Restyling sito esistente

Cosa ricevi

• Il sito rifatto nella grafica e nella struttura, pubblicato sul tuo dominio
• La fotografia «prima» con i numeri: traffico, ricerche su Google, richieste, velocità, accessibilità
• Ogni indirizzo vecchio portato alla pagina nuova più simile, così chi arriva da Google non trova pagine vuote
• I contenuti che già portano visite tenuti e migliorati, non cancellati
• 4 settimane di controllo dopo la pubblicazione, con il resoconto
• Il confronto «prima e dopo» con gli stessi strumenti, e la tabella dei redirect da conservare

Come lo faccio

Rifare un sito senza perdere quello che già funziona richiede due cose: la fotografia dei numeri prima e un destino per ogni indirizzo vecchio. Il dopo si misura con gli stessi strumenti del prima.

1. Fotografia del primaSalvo le pagine più viste degli ultimi 12 mesi e le richieste da Google Analytics, le pagine e le ricerche degli ultimi 16 mesi da Search Console, velocità e accessibilità. Un documento con 10 numeri.Perché conta: Senza il prima non si potrà mai dimostrare cosa ha cambiato il lavoro, né accorgersi di un calo.
2. Elenco di tutti gli indirizziUnisco tre liste: la scansione del sito, le pagine di Search Console e la vecchia sitemap. Immagini e PDF con link da altri siti compresi.Perché conta: Un indirizzo con visite che manca dall'elenco diventa una pagina d'errore il giorno della pubblicazione.
3. Un destino per ogni indirizzoUna tabella vecchio-nuovo: ogni indirizzo resta uguale o porta alla pagina nuova più simile. Mai tutto sulla home.Perché conta: Mandare tutto alla home, per Google, equivale a una pagina sparita.
4. Progetto e costruzioneCostruisco il sito nuovo come un sito vetrina, tenendo e migliorando i contenuti che già portano visite.Perché conta: Cancellare una pagina vecchia che porta traffico perché «è vecchia» butta via il lavoro di anni.
5. Redirect provatiScrivo i redirect 301 e uno script prova tutti gli indirizzi vecchi: ognuno deve portare in un salto solo alla pagina giusta, che deve rispondere correttamente. Tutto su un'anteprima prima di spostare il dominio.Perché conta: È il passaggio che salva il posizionamento: saltarlo può far crollare il traffico.
6. PubblicazioneSposto il dominio, invio la nuova sitemap e, se cambia anche il dominio, uso lo strumento di cambio indirizzo di Search Console.Perché conta: Senza la sitemap nuova Google scopre le pagine più lentamente.
7. Quattro settimane di controllo e il dopoOgni settimana 30 minuti su errori, pagine non indicizzate e calo di impressioni; ogni errore nuovo ha il suo redirect entro la settimana. A 30 e 90 giorni misuro il dopo.Perché conta: Un calo temporaneo è normale; uno che dura va trovato subito, non a fine trimestre.

Le tecniche che uso

Redirect 301

Il rinvio permanente da un indirizzo vecchio a quello nuovo. Google dice che non fa perdere il valore della pagina.

Redirect map

La tabella con il destino di ogni indirizzo vecchio, da conservare dopo il lavoro.

Crawl del sito

La scansione automatica di tutte le pagine per avere l'elenco completo degli indirizzi.

Niente catene di redirect

Ogni indirizzo vecchio porta alla pagina nuova in un salto solo, non passando per pagine intermedie.

Strumento Cambio di indirizzo

In Search Console, avvisa Google se cambia anche il dominio, dopo aver controllato i redirect.

Cosa comprende il prezzo

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

Tempi: Il controllo dura 4 settimane dopo la pubblicazione; il «dopo» si misura a 30 e 90 giorni.

La call di presentazione: Call di presentazione di 30 minuti: il «prima e dopo», cosa controllo nelle 4 settimane e perché conservare la tabella dei redirect.