Analisi intenti di ricerca

Cosa ricevi

• Una tabella delle ricerche che contano per te, con cosa vuole trovare chi le fa
• Per ogni ricerca il tipo di pagina che Google premia: guida, confronto, pagina servizio, prodotto, mappa
• La pagina del tuo sito che deve rispondere, o quella da creare
• Un'azione chiara per ogni ricerca
• Tre esempi con le immagini dei risultati di Google

Come lo faccio

L'intento di una ricerca non si indovina dalla parola: si legge sulla prima pagina di Google. Da lì esce una regola per ogni ricerca: che tipo di pagina serve per comparire.

1. Le ricerche da studiarePrendo le ricerche con la priorità più alta dalla tua keyword research.Perché conta: Studiare ricerche secondarie consuma il tempo che serve a quelle che portano clienti.
2. Guardare GoogleCerco ognuna in navigazione anonima, da telefono e da computer, e dalla tua zona per le ricerche locali; salvo la prima pagina dei risultati.Perché conta: I risultati cambiano con l'account e con il luogo: guardarli dal proprio browser porta a conclusioni sbagliate.
3. Annotare cosa mostraPer ogni ricerca segno i tipi di risultato nei primi 10, gli elementi speciali come la mappa o le domande correlate, e il formato che vince.Perché conta: Se Google mostra la mappa con le schede, metà del lavoro è la scheda Google, non il sito.
4. ClassificareDo a ogni ricerca un intento, un formato vincente e un angolo, per esempio prezzo, rapidità, vicinanza.Perché conta: Senza l'angolo si fa la pagina del tipo giusto che dice la cosa sbagliata.
5. Confronto e azionePer ogni ricerca indico la pagina del tuo sito che deve rispondere e se ha il formato giusto, e decido un'azione: adattare, creare, scrivere un articolo, lavorare sulla scheda Google, niente.Perché conta: Una pagina servizio forzata dove Google premia le guide, o il contrario, non entra nei risultati.
6. SpiegazioneIn una call di 15 minuti ti mostro tre esempi a schermo.Perché conta: Senza esempi visti insieme, la tabella resta un documento da archiviare.

Le tecniche che uso

Search intent

Quello che vuole davvero chi cerca: informarsi, confrontare, comprare, trovare un posto vicino, raggiungere un sito preciso.

SERP analysis

La lettura della pagina dei risultati di Google per capire che tipo di pagina viene premiata.

Le tre C

Tipo di contenuto, formato e angolo dei primi risultati: le annoto per ogni ricerca.

SERP features

Gli elementi speciali della pagina dei risultati, come mappa locale, domande correlate, immagini, video.

Intento misto

Le ricerche divise fra informazione e acquisto: le segno e motivo la scelta.

Cosa comprende il prezzo

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

La call di presentazione: Call di presentazione di 15 minuti con tre esempi mostrati a schermo.