Descrizione attività

Cosa ricevi

• La descrizione pubblicata sulla tua scheda Google, entro i 750 caratteri che Google permette
• Le prime righe che dicono da sole cosa fai, per chi e dove
• Solo fatti veri sulla tua attività, con le parole che usano i tuoi clienti
• Le altre due versioni in un documento, utili anche per il sito e i social

Come lo faccio

La descrizione ha 750 caratteri, e chi apre la scheda dal telefono ne legge solo l'inizio. Il lavoro è far stare nelle prime righe cosa fai, per chi e dove, con fatti al posto degli aggettivi.

1. Raccolta dei fattiDieci minuti di domande: cosa fai, per chi, in che zona, da quanto, e cosa ti distingue detto con un fatto.Perché conta: Senza fatti la descrizione si riempie di frasi che potrebbe usare chiunque.
2. Lettura dei concorrentiLeggo le descrizioni delle schede che compaiono vicino alla tua.Perché conta: Serve a non somigliare a loro, e a vedere cosa nessuno dice.
3. Tre versioniScrivo una versione sobria, una calda e una tecnica, tutte sotto i 750 caratteri con il conteggio, senza link, prezzi o promozioni.Perché conta: Google chiede di descrivere l'attività: URL e offerte nel testo non sono ammessi, e le promozioni hanno i post.
4. Scelta e inserimentoScegli tu la versione, la correggiamo con te e la inserisco nella scheda.Perché conta: La descrizione parla con la tua voce: deve suonare come parli tu ai clienti.
5. Controllo dal telefonoDopo 2-3 giorni verifico che Google l'abbia accettata e come si legge l'inizio sul telefono, prima di «Altro».Perché conta: Se le prime righe non bastano da sole, il resto non lo legge nessuno.

Le tecniche che uso

Limite di 750 caratteri

Il tetto fissato da Google per la descrizione. Conto i caratteri di ogni versione, spazi compresi.

Keyword naturali

Le parole con cui i clienti cercano, messe dentro frasi vere. Mai elenchi di parole o di città.

Proof point

Un fatto che dimostra quello che dici: gli anni di attività, un numero di lavori, un attestato. Lo uso al posto di un aggettivo.

Tone of voice

Il modo in cui parli ai tuoi clienti. La descrizione lo rispetta, così è coerente con il sito e con i social.

Cosa comprende il prezzo

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

La call di presentazione: Call di presentazione di 15 minuti: la descrizione pubblicata, come si vede dal telefono e quando aggiornarla.