Pillar page

Cosa ricevi

• La pagina centrale pubblicata, che spiega tutto un argomento, con indice cliccabile
• La mappa degli approfondimenti collegati (da 6 a 15), in una tabella
• Ogni sezione collegata al suo articolo, se esiste già (quelli che mancano si collegano quando escono), e ogni articolo esistente collegato alla pagina centrale, con l'elenco dei collegamenti fatti
• Tabelle riassuntive, domande frequenti e la tua esperienza dentro
• Il piano degli articoli che mancano
• La data di aggiornamento visibile e la data della prossima revisione

Come lo faccio

Una pillar page copre un argomento intero a livello generale e collega gli articoli che approfondiscono ogni parte, così il tuo sito diventa il riferimento su quel tema. La struttura regge solo se i collegamenti vanno in tutte e due le direzioni.

1. Pilastro e ricerca principaleScelgo da Search Console e Keyword Planner una ricerca ampia, di tipo informativo, che nessuna tua pagina copre già.Perché conta: Un argomento troppo stretto è un articolo; troppo largo è un sito intero.
2. Mappa del clusterRaggruppo le domande e le ricerche collegate in 6-15 sotto-argomenti, ognuno con la sua ricerca.Perché conta: Senza mappa la pagina prova a dire tutto in dettaglio e diventa illeggibile.
3. InventarioPer ogni sotto-argomento controllo se c'è già un articolo da aggiornare o se va scritto.Perché conta: Si evita di riscrivere quello che hai e si vede subito cosa manca.
4. Intervista e scritturaIn 45 minuti raccolgo esempi per ogni sezione; poi scrivo una sezione per sotto-argomento, autosufficiente, con il link all'approfondimento.Perché conta: Chi non clicca niente deve uscire comunque con una visione completa.
5. Elementi utili e ottimizzazioneAggiungo indice cliccabile, tabelle riassuntive, domande frequenti, un box «da dove cominciare», e curo title, meta description, indirizzo e testi alternativi.Perché conta: Una pagina lunga senza indice e senza tabelle si abbandona.
6. Collegamenti di ritornoDa ogni articolo del cluster metto un collegamento verso la pillar, con testo descrittivo, e tengo l'elenco dei link fatti.Perché conta: Senza link di ritorno la struttura non regge: per Google sono pagine sparse.
7. Piano e letturaTi consegno il piano degli articoli mancanti e dopo 8-12 settimane leggo i risultati in Search Console.Perché conta: Una pillar pubblicata e dimenticata invecchia, e smette di essere il riferimento.

Le tecniche che uso

Topic cluster

Una pagina generale al centro e 6-15 articoli di approfondimento intorno, collegati fra loro in tutte e due le direzioni.

Internal linking bidirezionale

La pillar collega ogni articolo e ogni articolo collega la pillar. Google chiede che ogni pagina importante abbia almeno un link interno.

Anchor text descrittivo

Il testo di ogni collegamento dice dove porta, mai «clicca qui».

Indice cliccabile (jump links)

L'indice in cima che porta alla sezione, provato anche sul telefono.

Content refresh

La revisione periodica, con la data di aggiornamento visibile, per tenere la pagina vera e attuale.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: Gli articoli mancanti, che si fanno a parte.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

Tempi: I risultati si vedono in mesi, insieme agli articoli collegati.

La call di presentazione: Call di presentazione di 30 minuti: come lavora la pagina insieme agli articoli, quali mancano e quando rivederla.