Configurazione conversioni

Cosa ricevi

• Le azioni che valgono soldi (contatti, prenotazioni, acquisti, chiamate), se sono già misurate, segnate come conversioni in Google Analytics e in Google Ads, e in Meta se lo usi
• Ogni azione contata una volta sola, nel modo giusto per il suo tipo
• Il valore di ogni conversione: reale per gli acquisti, stimato e dichiarato per i contatti
• La tabella delle conversioni
• Il confronto dopo 7 giorni fra Google Analytics, pubblicità e gestionale, con le differenze spiegate

Come lo faccio

Le campagne imparano da quello che chiami conversione. Il lavoro è scegliere poche azioni che valgono davvero, contarle nel modo giusto e farle contare una volta sola.

1. Tabella delle conversioniScegliamo con te le azioni legate al risultato, contatto, prenotazione, acquisto, chiamata, e per ognuna il conteggio, il valore e dove si conta come principale.Perché conta: Se la stessa azione è principale in due posti, le offerte delle campagne si basano su numeri doppi.
2. Eventi chiave in GA4Segno come eventi chiave solo le azioni della tabella.Perché conta: Troppi eventi chiave tolgono senso alla parola «chiave», e i rapporti diventano illeggibili.
3. Google Ads e MetaIn Google Ads importo gli eventi chiave o uso la conversione nativa, con conteggio, valore e finestra; su Meta gli eventi standard come Lead e Purchase, con il consenso.Perché conta: Una conversione senza valore, o con un valore a caso, non fa distinguere alle campagne un contatto buono da uno qualunque.
4. Prova realeFaccio un'azione di prova e controllo che arrivi in GA4 e che lo stato della conversione in Google Ads diventi attivo.Perché conta: Una conversione mai arrivata lascia le campagne a ottimizzare sul nulla.
5. Confronto a 7 giorniMetto a confronto le conversioni di Google Ads, gli eventi chiave di GA4 e i contatti del CRM, e spiego le differenze.Perché conta: Con il consenso i numeri non coincidono mai: senza spiegazione, il primo scarto fa perdere fiducia in tutto.

Le tecniche che uso

Key events

Gli eventi che GA4 tratta come risultati. Ne segno pochi, solo quelli legati ai soldi.

Primary e secondary conversion

In Google Ads solo le principali guidano le offerte; le secondarie si osservano. Ogni azione è principale in un posto solo.

Conversion value

Il valore reale per gli acquisti; per i contatti un valore stimato con te, dichiarato come stima.

Enhanced conversions

Dati di contatto cifrati che aiutano Google ad abbinare la conversione al clic, con i termini accettati da te.

Consent Mode modeling

Google stima le conversioni di chi rifiuta i cookie: per questo i numeri non saranno mai uguali ai contatti veri, e lo dico.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: Le modifiche alle campagne e alle loro offerte.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

La call di presentazione: Una call di presentazione per ordine: quali conversioni ci sono, quanto vale ognuna e perché le piattaforme non danno mai gli stessi numeri. 20 minuti.