Misurare e crescere · Attribuzione e analisi delle sorgenti

Analisi sorgenti traffico

Controllo della classificazioneEstrazione per canaleConfronti

Cosa ricevi e quanto costa ↓
Misurare e crescere · Attribuzione e analisi delle sorgenti

Analisi sorgenti traffico

Quali canali portano visite che fanno qualcosa, e quali portano solo numeri.

230 € una tantum o al mese 290 €

Prezzi di lancio, per gli ordini fino al 15 aprile 2027

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Prezzi finali. Non paghi niente adesso: dal carrello prenoti, ed è gratuito.

È compreso anche nel pacchetto Retention e growth marketing · Avanzato.

Cosa ricevi

  • La tabella per canale: visite, visite che fanno qualcosa, contatti, e il costo per contatto se c'è una spesa
  • Il confronto con il periodo prima e per dispositivo
  • L'elenco dei link scritti male, che finiscono nel posto sbagliato
  • La regola per scrivere i link delle campagne (gli UTM, le etichette che dicono da dove arriva una visita), in una pagina da dare a chi li scrive, e un foglio che li compone, sul tuo account
  • 3-5 azioni da fare, con il numero che deve muoversi

Come lo faccio

Il canale con più visite non è per forza quello che porta clienti. L'analisi guarda cosa fanno le visite di ogni canale, dopo aver controllato che GA4 le abbia classificate bene.

  1. Controllo della classificazioneControllo quanto traffico finisce in Direct e Unassigned e cerco sorgenti scritte in modi diversi, come Facebook e facebook.com.Perché conta: Con parametri di campagna mancanti o incoerenti, metà del traffico finisce nel posto sbagliato e le conclusioni sono false.
  2. Estrazione per canalePer ogni canale: sessioni, coinvolgimento, eventi chiave, tasso di conversione e, se ci sono spese, costo per evento chiave.Perché conta: Guardare solo le sessioni premia i canali che portano visite, non quelli che portano contatti.
  3. ConfrontiMese su mese, anno su anno e per dispositivo.Perché conta: Un calo di stagione letto come problema porta a cambiare quello che funzionava.
  4. Convenzione UTMTi consegno le regole per scrivere i link delle campagne, in minuscolo, e un foglio che li compone da solo.Perché conta: Senza regole ognuno scrive i link a modo suo, e il problema si ripresenta il mese dopo.
  5. AzioniChiudo con 3-5 azioni, ognuna con il numero che dovrebbe muoversi, e le presento in 20-30 minuti.Perché conta: Un'analisi senza azioni è una fotografia: si guarda e si archivia.

Le tecniche che uso

Default channel group
Le regole con cui GA4 divide il traffico in canali. Funzionano solo se i parametri delle campagne sono coerenti.
Direct e Unassigned
Direct è chi arriva scrivendo l'indirizzo o da un link salvato; Unassigned è il traffico che nessuna regola riconosce. Se crescono, mancano parametri.
UTM naming convention
Le regole per scrivere source, medium e campaign sempre allo stesso modo: i valori distinguono maiuscole e minuscole.
Engagement rate
La quota di visite con un coinvolgimento vero: più di 10 secondi, più pagine o un evento chiave.

Cosa comprende il prezzo

Sempre: Il controllo della classificazione con le correzioni necessarie, la tabella per canale con i confronti, la convenzione UTM con il foglio che compone i link, 3-5 azioni e la presentazione.

Fino a: Un sito, un periodo con il confronto mese su mese, e anno su anno se Google Analytics ha i dati di un anno prima, con il costo per canale da fino a 2 piattaforme pubblicitarie.

Se serve di più: Come servizio mensile si ripete con la stessa struttura. La correzione dei parametri nelle campagne attive e l'analisi delle pagine di arrivo (Analisi landing page) sono a parte.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

La call di presentazione: Call di presentazione di 20-30 minuti: quali canali funzionano e cosa fare. Se il servizio è mensile, una call al mese.

I controlli prima della consegna
  • Direct e Unassigned sono controllati e spiegati.
  • Le incoerenze nei parametri delle campagne sono elencate.
  • La tabella per canale ha i confronti.
  • Il costo per evento chiave c'è, se ci sono spese.
  • La convenzione UTM è consegnata.
  • Ci sono 3-5 azioni con il numero atteso.
Gli errori che evito
  • Conclusioni su un Direct gonfiato da parametri mancanti: si attribuisce al passaparola quello che viene dalle campagne.
  • La stessa sorgente scritta in tre modi: tre canali piccoli invece di uno grande.
  • Analisi senza azioni: il mese dopo tutto è come prima.

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