Schede prodotto

Cosa ricevi

• Ogni scheda con un titolo chiaro, con le parole che cercano i tuoi clienti
• 5-8 immagini nell'ordine giusto, compresa una che fa capire la misura
• Prezzo, disponibilità, tempi, spedizione e reso vicino al pulsante
• Punti di beneficio, descrizione originale e specifiche in tabella
• Domande frequenti nate dai dubbi veri e dai motivi di reso
• Il modello per categoria, in un file che apri anche dal telefono, per scrivere da solo le schede future

Come lo faccio

Una scheda prodotto vende quando fa capire subito cos'è, com'è fatto, quanto costa davvero e perché fidarsi. Ogni dato viene da te; le immagini e le informazioni pratiche stanno dove il cliente le cerca.

1. Modello per categoriaAl primo ordine preparo un modello di scheda per quel tipo di prodotto, che approvi tu e che vale anche per le schede future.Perché conta: Senza modello ogni scheda è diversa, e il cliente non trova le informazioni nello stesso posto.
2. Parole e datiTrovo la parola principale con cui il prodotto viene cercato e ordino i dati che mi dai in una tabella; quello che manca lo segnalo.Perché conta: Inventare un dato per completare la scheda porta resi e reclami.
3. TestiScrivo titolo, 3-5 punti di beneficio, descrizione originale e domande frequenti nate dai dubbi veri e dai motivi di reso; i fatti li confermi tu.Perché conta: La descrizione del fornitore è identica su decine di siti, e non aiuta né il cliente né Google.
4. Immagini nell'ordine giustoIndico da 5 a 8 immagini: fronte, retro, dettaglio, in uso, in scala con un riferimento di misura, confezione.Perché conta: Baymard ha trovato che il 42% delle persone cerca di capire la dimensione dalle foto: senza un'immagine in scala si sbaglia misura e si restituisce.
5. Informazioni vicino al pulsantePrezzo, disponibilità, tempi di consegna, spedizione e reso stanno accanto al pulsante di acquisto.Perché conta: Se spedizione e reso sono solo nelle condizioni, il cliente li scopre al checkout e abbandona.
6. Dati strutturati e controlloControllo che i dati strutturati del prodotto non abbiano errori e siano coerenti con il feed, e rivedo la scheda da telefono.Perché conta: Un prezzo diverso fra pagina e dati strutturati crea problemi con Google proprio sui prodotti che spingi.

Le tecniche che uso

Benefit bullets

3-5 punti brevi, visibili subito, che dicono cosa ottiene il cliente; i dettagli tecnici vanno nella tabella sotto.

In-scale image

Una foto che fa capire la misura, con un oggetto noto o una persona accanto al prodotto.

Specifiche in tabella

Materiali, misure e dati tecnici in tabella, non dentro un paragrafo.

Product structured data

Il codice che descrive a Google prezzo, disponibilità e valutazioni, coerente con quello che si vede in pagina.

Trasparenza Omnibus

Se la scheda mostra recensioni, dice se e come si verifica che vengano da clienti veri.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: Il servizio fotografico, se servono foto nuove.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

La call di presentazione: Una call di presentazione di 20 minuti per ordine, con tutte le schede insieme: il modello e come scrivere una scheda nuova.