Ottimizzazione schede prodotto

Cosa ricevi

• La scheda aggiornata sul marketplace, nel rispetto delle regole di oggi della piattaforma
• Il titolo e i cinque punti con le parole che le persone cercano davvero
• Le parole di ricerca nascoste (quelle che il cliente non vede ma il marketplace legge), nei limiti
• La lista delle immagini, con i testi delle infografiche che rispondono ai dubbi più frequenti
• Il contenuto avanzato con immagini e confronti (A+), se il tuo marchio è iscritto
• Un documento con il prima e dopo dei testi e i limiti usati, da aprire anche dal telefono
• Le misure di partenza e la data del confronto

Come lo faccio

Una scheda sul marketplace deve fare due cose: comparire nella ricerca interna e convincere chi la apre. Si lavora sulle parole che le persone cercano davvero e sulle regole della categoria lette il giorno stesso.

1. Regole del giornoApro la guida di stile della tua categoria dentro il pannello e annoto i limiti in vigore: caratteri del titolo, punti elenco, regole sulle immagini.Perché conta: Le regole cambiano spesso: una scheda scritta con quelle dell'anno scorso può essere soppressa senza preavviso.
2. Ricerca delle paroleRaccolgo le parole dalla barra di ricerca del marketplace, dai rapporti dei termini di ricerca delle campagne e da Brand Analytics se hai il marchio iscritto. Le ordino in principale, secondarie e sinonimi.Perché conta: Senza questa ricerca la scheda usa le parole del venditore, non quelle di chi compra, e resta fuori dai risultati.
3. Lettura dei concorrentiLeggo le 5-10 schede più forti della categoria e le loro recensioni negative, per capire cosa promettono e quali dubbi lasciano aperti.Perché conta: I dubbi che i clienti scrivono nelle recensioni dei concorrenti sono le domande a cui la tua scheda deve rispondere prima.
4. TestiScrivo titolo, cinque punti elenco, descrizione e termini di ricerca nascosti, contando caratteri e byte. Tu confermi ogni dato tecnico.Perché conta: Un dato sbagliato porta resi e recensioni negative; un limite superato può far ignorare tutti i termini nascosti.
5. Piano delle immaginiPreparo la lista delle 7-9 immagini: la principale su fondo bianco, poi prodotto in uso, misure, benefici, contenuto della confezione, con i testi delle infografiche.Perché conta: Chi compra online non può toccare il prodotto: le immagini rispondono alle domande che altrimenti diventerebbero un reso.
6. Pubblicazione e verificaAggiorno la scheda nel pannello e controllo che non risulti soppressa o con errori.Perché conta: Una modifica rifiutata senza che nessuno se ne accorga lascia online la versione vecchia, o nessuna.
7. Misura a 2-4 settimaneSalvo sessioni, percentuale di sessioni con ordini e posizione per la parola principale prima della modifica, e le confronto dopo 2-4 settimane.Perché conta: Solo il confronto con il punto di partenza dice se la scheda ora vende di più o se va ritoccata.

Le tecniche che uso

Backend search terms

Le parole nascoste che il marketplace legge e il cliente non vede: sinonimi, varianti, errori comuni. Stanno dentro 250 byte, e gli accenti contano doppio.

Main image

L'immagine principale su fondo bianco puro, con il prodotto che occupa almeno l'85% dello spazio, senza testi né loghi. È quella che decide il clic nei risultati.

Bullet points

I cinque punti elenco: ognuno si apre con una parola chiave e spiega un beneficio concreto, così si legge anche scorrendo.

A+ Content

I moduli con immagini, confronti e testo sotto la scheda, disponibili con Brand Registry. Li uso per rispondere ai dubbi che i punti elenco non coprono.

Unit Session Percentage

La quota di visite alla scheda che finiscono in un ordine. È il numero con cui misuro se la scheda convince.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: Le foto e le grafiche delle immagini, se servono un fotografo o un grafico.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

Tempi: Il confronto con il prima si fa dopo 2-4 settimane dalla pubblicazione.

La call di presentazione: Una call di presentazione per ordine, per tutte le schede insieme: cosa è cambiato in ognuna, le misure di partenza e quando le riguardo.