Naming

Cosa ricevi

• Un documento di 8-15 pagine con i nomi finalisti, ognuno spiegato: 5 nella fascia base, fino a 10 nella piena
• Ogni nome mostrato nel contesto: insegna, biglietto, profilo Instagram, frase al telefono
• La tabella delle verifiche preliminari su marchi, domini e social, con data e screenshot
• Il controllo dei significati nelle lingue dei tuoi mercati
• I criteri di scelta usati, scritti prima di vedere i nomi

Come lo faccio

Un nome si sceglie bene se i criteri sono scritti prima di vederne uno e se ogni finalista è già stato controllato su marchi, domini e social. La verifica è preliminare: la ricerca legale resta a un consulente in proprietà industriale.

1. BriefIn 45-60 minuti scrivo cosa fa il marchio, per chi, che sensazione deve dare, in quali mercati, i nomi che ti piacciono e quelli no, le parole vietate. Lo confermi per email.Perché conta: Senza brief si generano nomi belli per un'attività che non è la tua.
2. Criteri scrittiFissiamo con te i criteri prima di vedere un nome, per esempio: facile da dire al telefono, evoca cura, non contiene la parola «studio».Perché conta: Senza criteri decisi prima, la scelta diventa una discussione di gusti che non finisce.
3. Esplorazione largaPreparo da 100 a 200 candidati in famiglie diverse: descrittivi, evocativi, inventati, composti, di persona o di luogo.Perché conta: I nomi più forti arrivano raramente fra i primi venti: serve larghezza per trovarli.
4. Primo filtroScendo a 20-30 nomi: si pronunciano e si scrivono giusti dopo averli sentiti una volta, non hanno significati negativi nelle lingue dei tuoi mercati, sono distinti dai concorrenti.Perché conta: Un nome che va fatto lo spelling ogni volta al telefono costa ogni giorno, per anni.
5. Verifica preliminarePer ogni nome controllo a mano le banche dati UIBM, EUIPO e TMview nelle classi di Nizza pertinenti, i domini .it e .com, i nomi utente sui social, la ricerca su Google. Ogni esito ha data e screenshot.Perché conta: Scoprire un marchio simile dopo aver stampato insegna e biglietti costa molto più della verifica.
6. Finalisti in contestoMostro 5-10 finalisti su insegna, biglietto, profilo Instagram e nella frase al telefono, con la spiegazione di ciascuno e i criteri accanto.Perché conta: Un nome letto in un elenco e un nome detto al telefono sono due esperienze diverse: si sceglie nel contesto.
7. Presentazione e passaggio al consulenteIn 45 minuti scegli; ti consiglio di passare la ricerca di anteriorità legale a un consulente prima di stampare o registrare.Perché conta: La mia verifica riduce il rischio ma non lo azzera: lo dico per iscritto.

Le tecniche che uso

Naming brief

Il documento che fissa cosa deve fare il nome e i criteri per sceglierlo, prima di ogni proposta.

Famiglie di nomi

Descrittivi, evocativi, inventati, composti: esplorarle tutte evita di fermarsi al primo tipo che viene in mente.

Ricerca di anteriorità preliminare

Il controllo nelle banche dati dei marchi (UIBM per l'Italia, EUIPO, TMview per più registri insieme) di nomi identici e simili.

Classificazione di Nizza

Le 45 classi in cui si dividono prodotti e servizi per i marchi. Controllo anche le classi affini alla tua, non solo il nome identico.

Linguistic check

Il controllo dei significati del nome nelle lingue dei tuoi mercati, per evitare doppi sensi.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: La ricerca di anteriorità legale e il deposito del marchio, che fa un consulente in proprietà industriale.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

La call di presentazione: Call di presentazione di 45 minuti, o di persona: i finalisti con i criteri accanto, le verifiche e i passi successivi.