Linee guida grafiche

Cosa ricevi

• Il manuale d'uso della tua immagine, da aprire dal telefono e in PDF: sintetico di 5-8 pagine; la versione estesa di 15-25 pagine con le applicazioni si preventiva a parte
• Le regole del logo con le misure: spazio intorno, dimensione minima in pixel e millimetri, quale variante usare quando
• Gli usi vietati illustrati sul tuo logo vero
• I colori con ruoli e proporzioni, e le coppie testo e sfondo ammesse perché leggibili
• La gerarchia dei caratteri per web e stampa
• I file dell'identità aggiornati, con data e versione

Come lo faccio

Un manuale d'uso funziona se le regole sono misure e non consigli, e se chi non ti conosce riesce ad applicarle da solo. Lo provo con una persona esterna prima di consegnarlo.

1. Gli usi realiIn 20 minuti elenchiamo con te dove usi il marchio: sito, social, stampa, insegna, divise, preventivi.Perché conta: Un manuale che non copre gli usi reali lascia i casi difficili all'improvvisazione.
2. Regole del logoFisso lo spazio di rispetto in proporzione al logo stesso e la dimensione minima in pixel e millimetri, provandole in stampa a varie scale e sul telefono.Perché conta: «Lasciare spazio intorno al logo» non è una regola: ognuno lo interpreta a modo suo.
3. Usi vietatiIllustro sul tuo logo vero gli errori da non fare: deformare, ruotare, cambiare colori, aggiungere ombre, sfondi senza contrasto. Ogni esempio sbagliato è barrato.Perché conta: Mostrare l'errore è più chiaro che descrivere la regola.
4. ColoriDo a ogni colore un ruolo e una proporzione, con i codici HEX, RGB e CMYK e l'elenco delle coppie testo-sfondo ammesse, con il contrasto calcolato.Perché conta: Senza coppie ammesse, prima o poi qualcuno scrive in giallo chiaro su bianco.
5. CaratteriScrivo la gerarchia per titolo, sottotitolo, testo e didascalia, con dimensioni, pesi e interlinea per web e stampa, più un carattere di riserva.Perché conta: Senza gerarchia ogni pagina sembra fatta da una persona diversa.
6. Prova con un esternoChiedo a qualcuno che non conosce il marchio di fare un post usando solo il manuale. Dove sbaglia, il manuale non è chiaro, e lo correggo.Perché conta: Chi ha scritto il manuale lo capisce sempre; il test vero è chi lo apre per la prima volta.

Le tecniche che uso

Clear space

Lo spazio vuoto obbligatorio intorno al logo, misurato su un elemento del logo stesso, per esempio l'altezza di una lettera.

Dimensione minima

Sotto questa misura, in pixel e in millimetri, il logo non si usa o si usa la variante icona.

Do's and don'ts

Gli usi corretti e quelli vietati, mostrati sul logo vero.

Regola 60-30-10

Le proporzioni dei colori: un neutro dominante, un secondario, un accento usato poco.

Contrasto WCAG

Ogni coppia testo-sfondo ammessa ha il suo rapporto di contrasto calcolato: almeno 4,5:1 per il testo normale.

Cosa comprende il prezzo

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

La call di presentazione: Call di presentazione di 20-30 minuti: a chi mandare il manuale, le regole che si sbagliano più spesso e come chiedere una deroga.