Struttura account pubblicitari

Cosa ricevi

• Gli account Google Ads e Meta, la pagina, il profilo Instagram e i dati di misura intestati a te e pagati da te
• Almeno due amministratori dalla tua parte, così l'accesso non si perde se qualcuno se ne va
• Io dentro come collaboratori, con il livello di accesso minimo che serve, senza password scambiate
• Gli strumenti che hai, collegati fra loro: Google Ads con Analytics, Search Console e YouTube; su Meta pagina, Instagram, misura e catalogo, quando ci sono
• Nomi ordinati per campagne e annunci, leggibili da chiunque apra l'account
• Un documento di 2-3 pagine: mappa degli account, registro degli accessi, come revocarli

Come lo faccio

Gli account pubblicitari devono essere tuoi, ordinati e collegati fra loro, con me dentro come collaboratori e mai come proprietari. Il lavoro è mettere in fila proprietà, accessi, collegamenti e nomi, e lasciarti scritto come togliermi.

1. InventarioElenchiamo con te tutti gli account che esistono, anche quelli dimenticati: vecchie agenzie, account aperti da un dipendente.Perché conta: Un account dimenticato con un metodo di pagamento attivo è un rischio, e uno con lo storico buono è un valore perso.
2. Recupero della proprietàSe un account è di un'ex agenzia o di un ex dipendente, ti guido nella richiesta di trasferimento o nelle procedure di recupero.Perché conta: Il giorno in cui chi ha l'account se ne va, perdi storico e pubblici.
3. Google: account tuo, accesso mioL'account Google Ads è a tuo nome, con il tuo pagamento, collegato al mio account amministratore.Perché conta: Senza collegamento si finisce a scambiarsi password, che è la cosa da non fare mai.
4. Meta: portfolio tuo, io partnerPagina, Instagram, account pubblicitario e set di dati stanno nel tuo portfolio aziendale; io entro come partner con i permessi necessari.Perché conta: Un set di dati in un portfolio diverso da quello dell'account non manda i dati dove servono.
5. Verifiche e collegamentiVerifica del dominio su Meta e dell'inserzionista su Google quando richiesta; collegamenti fra Google Ads, GA4, Search Console, Merchant Center e YouTube, e su Meta fra account, pagina, Instagram, set di dati e WhatsApp.Perché conta: Un collegamento mancante significa dati che non arrivano, e campagne che imparano meno.
6. Nomi e registroUna convenzione di nomi unica per campagne, gruppi e annunci, e il registro degli accessi: chi ha cosa, da quando, come revocarlo.Perché conta: «Campagna 1», «Campagna 2 copia» rendono illeggibile l'account a chiunque lo apra dopo.

Le tecniche che uso

MCC

L'account amministratore di Google Ads. Da lì gestisco il tuo account senza password, e tu puoi scollegarci quando vuoi.

Portfolio aziendale e accesso partner

Il contenitore Meta dei tuoi beni pubblicitari, che una volta si chiamava Business Manager. Io ci entro come partner, non come proprietari.

Least privilege

Ognuno ha solo l'accesso che gli serve: sola lettura per chi guarda, standard per chi gestisce, amministrazione e fatturazione a te.

Naming convention

La regola fissa per i nomi, per esempio canale, obiettivo, servizio, zona e mese. Chiunque apra l'account capisce cosa c'è dentro.

Domain verification

La prova a Meta che il dominio del sito è tuo, con un meta tag, un file o un record DNS.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: Il budget della pubblicità, pagato da te direttamente alla piattaforma.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

Tempi: Qualche ora di lavoro; se un account va recuperato da un'ex agenzia o da un ex dipendente, possono servire giorni di attesa.

La call di presentazione: Call di presentazione di 15 minuti: gli account sono tuoi e restano tuoi anche se cambi fornitore.