Creatività per ads

Cosa ricevi

• Le immagini pubblicitarie con almeno 3 idee diverse da mettere alla prova
• Ogni immagine in tutti i formati che servono a Facebook, Instagram e Google
• Per ogni immagine l'ipotesi scritta: cosa voglio scoprire
• Prezzi, sconti e scadenze veri, promesse dimostrabili
• Una cartella ordinata per idea e formato, con nomi dei file leggibili
• La tabella idea, ipotesi e file, in un riepilogo da aprire anche dal telefono e in un foglio per chi gestisce le campagne

Come lo faccio

Un'immagine pubblicitaria serve a mettere alla prova un'idea: per questo ogni creatività ha un angolo diverso e un'ipotesi scritta, non solo un colore diverso. Poi va consegnata in tutti i formati della campagna, dentro le regole di ogni piattaforma.

1. Formati e posizionamentiCon chi gestisce le campagne preparo la tabella formati per angoli: per Meta 1:1, 4:5 e 9:16; per Google Display 1,91:1, 1:1 e 9:16.Perché conta: Un formato mancante lo ritaglia la piattaforma, spesso tagliando proprio il messaggio.
2. Angoli e ipotesiScelgo gli angoli (problema, risultato, prova sociale, offerta, confronto, dietro le quinte) e per ognuno scrivo un'ipotesi: «chi ha il problema X si ferma se vede Y».Perché conta: Tre varianti dello stesso angolo non insegnano niente: il test confronta idee, non colori.
3. RiferimentiGuardo 5-10 annunci del tuo settore nella Libreria inserzioni di Meta e annoto cosa funziona, senza copiare.Perché conta: Si parte da quello che il pubblico è già abituato a guardare.
4. Testo sull'immaginePer Meta al massimo 5-7 parole; per Google Display niente testo, loghi o finti pulsanti sopra l'immagine. Ogni promessa deve essere dimostrabile.Perché conta: Google sconsiglia testo e pulsanti sovrapposti; una promessa non dimostrabile fa respingere l'annuncio.
5. Bozza e adattamentoParto dal 4:5, poi adatto agli altri formati lasciando libere le fasce alte e basse del 9:16.Perché conta: Nel 9:16 l'interfaccia dell'app copre in alto e in basso: un testo lì non si legge.
6. Revisione e consegnaFacciamo un giro di revisione con te e con chi gestisce le campagne su prezzi, date e condizioni, ed esporto con nomi standard come AD_Problema_v1_4x5.png.Perché conta: Con nomi casuali il report non si legge per angolo, e non si capisce cosa ha vinto.
7. Lettura e nuove variantiDopo 7-14 giorni leggo i risultati per angolo con chi gestisce le campagne e produco le varianti dall'angolo che ha funzionato.Perché conta: Senza questa lettura la creatività successiva si fa di nuovo a gusto.

Le tecniche che uso

Angolo creativo

Il punto di vista con cui si racconta la stessa offerta. Ogni creatività ne porta uno, con la sua ipotesi.

Responsive display ads

Gli annunci di Google che combinano immagini in 1,91:1 (1200×628), 1:1 (1200×1200) e 9:16 (900×1600), file fino a 5120 KB.

Safe zone

Le fasce del 9:16 coperte dall'interfaccia: testi e logo restano fuori.

Naming convention

Nomi dei file che dicono angolo, versione e formato, così il report si legge da solo.

Prezzo precedente (art. 17-bis)

Se l'immagine annuncia uno sconto, il prezzo di riferimento è il più basso dei 30 giorni prima.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: Il budget della pubblicità e la gestione delle campagne; le immagini generate a crediti, solo se le chiedi.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

La call di presentazione: Una call di presentazione per ordine, che presenta tutte le creatività insieme: cosa mette alla prova ognuna e quando guardo i risultati.