Campagne Facebook Ads

Cosa ricevi

• La campagna attiva su Facebook (e sugli altri spazi di Meta), con l'obiettivo che corrisponde al risultato che vuoi
• Una struttura semplice, con un budget che permette alla piattaforma di imparare
• Da 3 a 6 immagini o video per ogni angolo, nei formati giusti, e testi con prove vere
• Chi è già cliente escluso dalle campagne per trovare clienti nuovi
• Una scheda di una pagina: obiettivo, struttura, pubblico, budget, creatività, cosa guardo e quando

Come lo faccio

Su Meta l'algoritmo dà esattamente il risultato che gli chiedi: se chiedi clic, porta clic. Il lavoro è chiedere il risultato giusto, lasciare all'algoritmo un pubblico largo e un budget per imparare, e dargli creatività diverse fra cui scegliere.

1. Obiettivo ed eventoFra i sei obiettivi di Meta scelgo quello che corrisponde al risultato voluto, e nel gruppo l'evento su cui ottimizzare, per esempio la richiesta sul sito.Perché conta: Chi vuole clienti e sceglie Traffico ottiene visite a basso costo, non contatti.
2. Struttura sempliceUna campagna per obiettivo, 1-3 gruppi di inserzioni, budget a livello di campagna o di gruppo, scelto e scritto.Perché conta: Dieci gruppi da 5 euro al giorno non escono mai dall'apprendimento.
3. Pubblico e posizionamentiZona, età e lingua solo se vincolanti, pubblico largo o Advantage+, esclusione di clienti e dipendenti, categoria speciale dichiarata se serve; posizionamenti automatici per partire.Perché conta: Un pubblico stretto per interessi su un prodotto per tutti costa di più e trova meno persone.
4. Budget per l'apprendimentoIl budget settimanale del gruppo deve coprire circa 50 risultati al costo atteso; se non ci arriva, si ottimizza su un evento più frequente o si accorpano i gruppi.Perché conta: Un gruppo che non arriva a 50 eventi resta in «Apprendimento limitato», con costi instabili.
5. Inserzioni3-6 creatività per angolo e formato (4:5 o 1:1 per il feed, 9:16 per Storie e Reels), testo, titolo, invito all'azione, link misurato; anteprima in ogni posizionamento.Perché conta: Una sola creatività si stanca in pochi giorni, e il costo sale.
6. Lancio e apprendimentoControllo di norme, link ed evento, pubblicazione; poi nessuna modifica importante finché lo stato non esce da «Apprendimento».Perché conta: Toccare la campagna ogni giorno riazzera l'apprendimento ogni giorno.
7. Prima ottimizzazioneAi giorni 4, 7 e 14: costo per risultato contro l'obiettivo, qualità dei contatti con te, CTR, frequenza, rendimento per creatività; si spengono le peggiori.Perché conta: Giudicare sul costo per contatto senza chiedere quanti diventano clienti premia i contatti più scarsi.

Le tecniche che uso

Obiettivi di campagna

I sei obiettivi Meta: Notorietà, Traffico, Interazione, Contatti, Promozione dell'app, Vendite. Si sceglie dal risultato che vuoi, non dal nome.

Advantage+ audience

Il pubblico in cui Meta usa i tuoi dati come suggerimento e cerca da sé le persone più adatte. Lo uso salvo prodotti davvero di nicchia.

Learning phase

Il periodo in cui Meta prova; si chiude dopo circa 50 eventi dall'ultima modifica importante. «Apprendimento limitato» vuol dire che il gruppo non ci arriva.

Creative angle

L'angolo della creatività: problema, risultato, testimonianza, dietro le quinte, offerta. Ne preparo più d'uno per far scegliere all'algoritmo.

Parametri UTM

L'aggiunta ai link che fa vedere in Google Analytics le visite e i contatti arrivati da ogni inserzione.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: Il budget della pubblicità, pagato da te direttamente a Meta. La gestione mensile delle campagne, che è un servizio a parte.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

La call di presentazione: Una call di presentazione di 20 minuti per ordine: obiettivo, budget, creatività e cosa succede nei primi giorni.