Gestione budget e bidding

Cosa ricevi

• Un controllo ogni settimana della spesa e dei risultati di ogni campagna
• Il budget spostato da ciò che non rende a ciò che rende, a piccoli passi per non far ripartire l'apprendimento
• La spesa del mese tenuta in linea con il piano, con uno scarto di non oltre il 10%, salvo decisioni prese con te
• Immagini e testi nuovi a calendario, quando quelli vecchi si stancano
• Ogni settimana una nota breve su cosa ho visto e cambiato; ogni mese il report con il registro delle modifiche

Come lo faccio

Gestire le campagne vuol dire guardarle con regolarità e toccarle poco, a piccoli passi, per non rimettere ogni volta l'algoritmo al punto di partenza. Il lavoro è una routine settimanale fissa, con ogni modifica scritta e il suo motivo.

1. Controllo della spesaOgni settimana confronto la spesa con il piano del mese.Perché conta: Una spesa che corre troppo a inizio mese lascia le ultime settimane senza budget.
2. Risultati per campagnaCosto per contatto, per cliente e ritorno contro gli obiettivi, su finestre di almeno 7 giorni e tenendo conto del ritardo di conversione.Perché conta: Due giorni di dati raccontano il caso, non l'andamento.
3. GoogleTermini di ricerca e nuove esclusioni, quota impressioni persa per budget o per ranking, rapporto sugli asset, suggerimenti letti e non applicati alla cieca.Perché conta: La quota persa per budget e quella persa per ranking chiedono rimedi opposti: confonderle significa sbagliare intervento.
4. MetaStato di apprendimento, frequenza, tasso di clic in calo, costo per risultato in crescita, rendimento per creatività.Perché conta: Una frequenza che sale con il clic che scende è il segno di creatività stanche.
5. Decisioni a piccoli passiBudget spostato dalle campagne peggiori alle migliori a scatti contenuti, spegnimento di ciò che supera le soglie, nuove creatività a calendario, esclusioni aggiornate.Perché conta: Portare un budget al doppio in un giorno riapre l'apprendimento e i costi saltano.
6. Registro delle modificheData, cosa, perché, risultato atteso, per ogni intervento.Perché conta: Senza registro, dopo un mese nessuno sa perché un numero è cambiato.
7. Ogni meseEsito dei contatti con te, revisione degli obiettivi, piano del mese dopo.Perché conta: Senza l'esito dei contatti si ottimizza sul costo per contatto e non su quanti diventano clienti.

Le tecniche che uso

Pacing

Il controllo del ritmo di spesa rispetto al piano. Lo tengo entro il 10% salvo una decisione scritta.

Smart Bidding

Le offerte automatiche di Google: massimizzare mentre si impara, CPA o ROAS target quando i dati sono stabili.

Impression share

La quota di volte in cui l'annuncio compare rispetto a quante poteva. Se si perde per budget serve più budget, se si perde per ranking servono annunci o pagine migliori.

Conversion lag

Il ritardo fra il clic e la conversione. Per questo non si giudicano gli ultimi giorni come se fossero chiusi.

Creative fatigue

Il calo di una creatività vista troppe volte dallo stesso pubblico. Lo prevengo con creatività nuove ogni 2-4 settimane.

Change log

Il registro delle modifiche, con data e motivo di ognuna.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: Il budget della pubblicità, pagato da te direttamente alla piattaforma.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

La call di presentazione: Una call di presentazione al mese di 20 minuti: dove è andato il budget, cosa ho cambiato e perché.