Setup campagne Google Ads

Cosa ricevi

• La misura delle azioni che contano per te: richieste dal sito, chiamate, clic su WhatsApp, prenotazioni, acquisti
• Un valore dato a ogni risultato, così Google sa cosa cercare
• Il banner dei cookie e la misura che rispettano il consenso dei visitatori
• Impostazioni prudenti: solo la tua zona, le lingue giuste, le parole escluse da subito
• Ogni azione provata davvero prima di accendere le campagne
• Il documento di setup, da aprire anche dal telefono e da salvare in PDF, con il piano di misura, le verifiche fatte e come ricontrollarle

Come lo faccio

Le offerte automatiche di Google imparano da quello che segni come conversione: se la misura conta le cose sbagliate, o le conta due volte, spendono male. Il lavoro è far arrivare solo le azioni che valgono, con il consenso rispettato, prima di accendere qualunque campagna.

1. Piano di misurazioneUna tabella con te: ogni azione che vale (richiesta, chiamata, WhatsApp, prenotazione, acquisto), se è principale o secondaria, che valore ha.Perché conta: Se anche una visita a una pagina è principale, l'algoritmo ottimizza su quella, perché è la più facile.
2. Tag GoogleInstallo il tag con Google Tag Manager o direttamente nel sito, collegato a GA4, e controllo con Tag Assistant che sia su tutte le pagine.Perché conta: Una pagina senza tag è una conversione che non esiste per Google.
3. ConsensoIl banner dei cookie passa le scelte alla modalità di consenso, con i quattro segnali negati finché la persona non sceglie. Scegliamo con te fra implementazione base e avanzata.Perché conta: Senza consenso funzionante, per gli utenti europei conversioni e pubblici si perdono, e il banner rischia di non rispettare le linee guida del Garante.
4. Azioni di conversioneLe creo in Google Ads: modulo, chiamate dagli annunci e dal sito, clic su WhatsApp, acquisti con valore. Conteggio «una» per i contatti, «ogni» per gli acquisti.Perché conta: Lo stesso contatto contato due volte gonfia i risultati e insegna male alle offerte.
5. Conversioni avanzate e collegamentiAttivo le conversioni avanzate per il web e collego GA4, Search Console, Merchant Center e YouTube dove servono.Perché conta: Con i blocchi dei cookie, senza conversioni avanzate una parte delle azioni non viene attribuita.
6. Impostazioni dell'accountFuso orario e valuta giusti dall'inizio, elenco di parole escluse condiviso, esclusioni di contenuti, suggerimenti applicati in automatico controllati e spenti.Perché conta: Fuso orario e valuta non si cambiano più; i suggerimenti automatici possono modificare le campagne senza che nessuno lo decida.
7. Prova e documentoUna conversione di prova per ogni azione, con l'ora annotata, e un documento con cosa è installato, dove e come si verifica.Perché conta: Accendere le campagne prima di aver visto una conversione di prova significa spendere alla cieca.

Le tecniche che uso

Consent Mode v2

Il sistema che passa a Google le scelte del banner, con i segnali ad_storage, analytics_storage, ad_user_data e ad_personalization.

Enhanced Conversions

Le conversioni avanzate: email o telefono del modulo, cifrati con SHA256 prima dell'invio, aiutano Google ad attribuire la conversione all'annuncio giusto.

Conversioni principali e secondarie

Le principali guidano le offerte, le secondarie si osservano soltanto. Le principali sono poche.

Google Tag Manager

Il contenitore che gestisce i tag del sito in un solo posto, senza toccare il codice a ogni modifica.

Tag Assistant

Lo strumento di Google per vedere se il tag parte e se il consenso passa da negato a concesso.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: Il budget della pubblicità, pagato da te direttamente alla piattaforma. Le campagne vere e proprie. Il testo dell'informativa privacy, che spetta al tuo consulente.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

Tempi: Dopo il lavoro servono 24-48 ore per vedere le prime conversioni registrate.

La call di presentazione: Call di presentazione di 15 minuti: cosa viene contato come risultato e perché il resto no.