Campagne App promotion

Cosa ricevi

• La campagna Google per la tua app attiva su ricerca, Google Play, YouTube, Discover e Display
• La misura delle azioni nell'app che valgono (registrazioni, acquisti, abbonamenti), non solo delle installazioni
• L'obiettivo giusto per la fase in cui sei
• Testi, e immagini e video verticali e orizzontali dai materiali che hai
• Una scheda con le azioni misurate, l'obiettivo, il budget e le regole per modificarlo

Come lo faccio

Una campagna per app non si giudica dalle installazioni, ma da chi poi usa l'app. Il lavoro è misurare gli eventi dentro l'app prima di spendere, scegliere l'obiettivo giusto per la fase e dare alla campagna un budget che le permetta di imparare.

1. CollegamentiFirebase o uno strumento di attribuzione collegato a Google Ads, e per Android anche Google Play; lo fa il tuo sviluppatore con le mie istruzioni.Perché conta: Spendere prima che gli eventi siano misurati significa comprare installazioni senza sapere quanto valgono.
2. Conversioni in-appImporto la prima apertura e poi gli eventi di valore: registrazione, acquisto, abbonamento.Perché conta: Senza eventi di valore la campagna resta per sempre sulle installazioni.
3. Obiettivo per faseInstallazioni per raccogliere dati, poi azioni in-app quando ci sono abbastanza conversioni, poi valore.Perché conta: Restare sulle installazioni porta utenti che aprono l'app una volta e spariscono.
4. MaterialiTitoli, descrizioni, immagini e video in tutti gli orientamenti, che Google combina su Ricerca, Play, YouTube e Display.Perché conta: Un solo orientamento chiude la campagna fuori da una parte degli spazi.
5. BudgetBudget giornaliero di almeno 50 volte il costo per installazione obiettivo, o 10 volte il costo per azione.Perché conta: Con un budget piccolo rispetto all'obiettivo la campagna non impara.
6. Lancio e ottimizzazioneApprendimento di 7-14 giorni, cambi di budget al massimo del 20% alla volta, lettura per coorti: le persone installate restano attive?Perché conta: Cambi di budget grandi e frequenti rimettono la campagna al punto di partenza.

Le tecniche che uso

Firebase

Google Analytics per le app: misura installazioni ed eventi e li passa a Google Ads. In alternativa uno strumento di attribuzione come AppsFlyer o Adjust.

CPI target

Il costo per installazione a cui punta la campagna nella prima fase.

CPA target in-app

Il costo per un'azione dentro l'app, come una registrazione o un acquisto. Si usa quando gli eventi sono abbastanza.

ROAS target

L'offerta sul valore generato dagli utenti, l'ultima fase, che richiede Firebase.

Analisi per coorti

Il confronto fra gruppi di utenti installati nello stesso periodo: quanti restano attivi e quanti pagano.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: Il budget della pubblicità, pagato da te direttamente alla piattaforma. L'integrazione tecnica nell'app, che fa il tuo sviluppatore.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

Tempi: Dopo il lancio servono 7-14 giorni di apprendimento.

La call di presentazione: Una call di presentazione di 15 minuti per ordine: cosa misuro nell'app e quale numero guardare.