Campagne awareness

Cosa ricevi

• La campagna di notorietà attiva nella tua zona o presso il tuo pubblico
• Un messaggio semplice, con il tuo marchio visibile subito e un elemento che si ricorda
• Video brevi e immagini in 2-4 varianti dello stesso messaggio
• Il dato di partenza registrato: ricerche del tuo nome e visite dirette al sito
• Il piano di misura, e il confronto con il punto di partenza dopo 4-8 settimane

Come lo faccio

La notorietà si costruisce ripetendo un messaggio semplice alle stesse persone per settimane, e si misura in ricordo e ricerche sul tuo nome, non in contatti del giorno dopo. Il lavoro è impostarla così e misurarla con il metro giusto.

1. Dato di partenzaRegistro le ricerche sul tuo nome (Search Console), le visite dirette al sito (GA4) e le menzioni.Perché conta: Senza un dato di partenza, dopo un mese non si può dire se il marchio è più conosciuto.
2. Obiettivo e ottimizzazioneObiettivo Notorietà con ottimizzazione per il ricordo dell'inserzione.Perché conta: Una campagna di notorietà ottimizzata sui clic cerca chi clicca, non chi ricorda.
3. PubblicoLargo nella tua zona o nel tuo segmento, con poche esclusioni.Perché conta: Un pubblico stretto raggiunge sempre gli stessi, che già ti conoscono.
4. CreativitàVideo brevi da 6-15 secondi e immagini con il marchio nei primi istanti, una promessa, un elemento riconoscibile ripetuto; 2-4 varianti dello stesso messaggio.Perché conta: Il marchio alla fine del video non lo vede chi scorre via prima.
5. Durata e budgetAlmeno 3-4 settimane, budget costante; controllo che il messaggio non tocchi temi politici o sociali.Perché conta: Nell'Unione europea Meta e Google non accettano più annunci politici o su temi sociali, e una campagna troppo breve non lascia ricordo.
6. LetturaCopertura, frequenza, ricordo stimato; dopo 4-8 settimane il confronto con il dato di partenza.Perché conta: Giudicarla sui contatti diretti porta a spegnerla proprio mentre lavora.

Le tecniche che uso

Ad recall lift

La stima di Meta di quante persone ricorderebbero l'annuncio se glielo chiedessero entro due giorni. È l'ottimizzazione della notorietà.

Reach e frequency

Quante persone diverse vedono l'annuncio e quante volte in media. Analisi di settore indicano circa due esposizioni a settimana come il ritmo che fa ricordare di più.

Brand search

Le ricerche del tuo nome su Google. Se crescono dopo la campagna, il marchio è più conosciuto.

Distinctive brand assets

Gli elementi che fanno riconoscere il marchio senza leggerlo: un colore, un suono, una frase. Li ripeto in ogni creatività.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: Il budget della pubblicità, pagato da te direttamente a Meta.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

Tempi: Almeno 3-4 settimane di campagna; il confronto con il punto di partenza dopo 4-8 settimane.

La call di presentazione: Una call di presentazione di 15 minuti per ordine: il messaggio, dove lo vedranno e come misuro se viene ricordato.