Farti conoscere · Content strategy e piano editoriale

Piano contenuti multi canale

I contenuti madre del trimestreScomposizioneIl ruolo dei canali

Cosa ricevi e quanto costa ↓
Farti conoscere · Content strategy e piano editoriale

Piano contenuti multi canale

Da un contenuto principale al mese nascono post, email e video brevi, con un calendario di cosa esce e dove.

390 € 490 €

Prezzi di lancio, per gli ordini fino al 15 aprile 2027

Prenota

Prezzi finali. Non paghi niente adesso: dal carrello prenoti, ed è gratuito.

Si paga con bonifico, in tre rate: all'ordine, alla prima versione e alla consegna.

È compreso anche nel pacchetto Lead generation e performance marketing · Avanzato.

Cosa ricevi

  • Il calendario di tre mesi in un foglio condiviso, da usare ogni giorno, e il piano in un file da leggere: cosa esce, dove, quando e chi lo fa
  • Un contenuto principale al mese, legato a un tuo obiettivo, e l'elenco dei contenuti che ne derivano per ogni canale, con chi li fa e quando
  • Il ruolo scritto di ogni canale: perché c'è e a cosa serve
  • Dove viene distribuito ogni contenuto principale, almeno tre punti
  • I link misurati per canale, per sapere cosa porta risultati
  • Una nota di una pagina sulla logica del piano

Come lo faccio

Un piano su più canali funziona se da un contenuto principale al mese nascono tutti gli altri, se ogni canale ha un ruolo scritto e se la distribuzione è pianificata quanto la produzione. Si misura la catena intera, non il singolo pezzo.

  1. I contenuti madre del trimestreScegliamo con te 3 contenuti principali, uno al mese (una guida, un video lungo, un caso), ognuno legato a un pilastro e a un obiettivo commerciale.Perché conta: Contenuti diversi e scollegati su ogni canale costano il triplo e non si rinforzano.
  2. ScomposizionePer ogni contenuto madre elenco i derivati per canale: post, clip, email, articoli.Perché conta: Senza scomposizione si produce da zero ogni volta, e il ritmo non regge.
  3. Il ruolo dei canaliScrivo perché c'è ogni canale: il sito per farsi trovare, la newsletter per restare in contatto, i social per farsi scoprire, gli annunci per accelerare ciò che funziona.Perché conta: Un canale aperto «perché sì» consuma tempo senza un compito.
  4. Calendario trimestraleCostruisco il calendario con data, canale, formato, contenuto madre, responsabile, stato e metrica, e controllo che nessuno sia sovraccarico nella stessa settimana.Perché conta: Un calendario che ignora le persone fa saltare le scadenze.
  5. Distribuzione e link tracciatiOgni contenuto madre ha almeno tre punti di distribuzione, e ogni link del piano ha i suoi parametri per sapere da dove arrivano le visite.Perché conta: Un contenuto non distribuito non lo vede nessuno; un link senza parametri non dice cosa ha funzionato.
  6. Approvazione e revisioneTi mando il piano da approvare come versione datata e a fine mese guardo i risultati per catena e decido gli spostamenti.Perché conta: Un piano mai rivisto continua a spingere ciò che non porta niente.

Le tecniche che uso

Hub and spoke
Un contenuto principale al centro e tanti derivati intorno, ognuno adattato al suo canale.
Parametri UTM
Le etichette aggiunte ai link che dicono a Google Analytics da quale canale e campagna arriva ogni visita.
Ruolo per canale
Ogni canale ha un compito scritto. Così si sa cosa misurare su ognuno.
Misura per catena
Si contano le richieste portate dal contenuto madre più tutti i suoi derivati, non dal singolo post.

Cosa comprende il prezzo

Sempre: Per un trimestre: la scelta dei 3 contenuti madre, la scomposizione in derivati, il ruolo scritto di ogni canale, il calendario condiviso, i punti di distribuzione, i link con i parametri, una nota di una pagina sulla logica del piano e l'approvazione.

Fino a: Fino a 4 canali, per esempio sito, newsletter e due social; la prima revisione a fine del primo mese; un giro di modifiche sul calendario.

Se serve di più: Se la strategia non c'è, si parte dal servizio Strategia contenuti. La produzione dei derivati è Repurposing contenuti; i singoli formati sono Blog post, Copy per email, Copy social e Reel editing. Il calendario mensile dei soli social è Content calendar; il report di tutti i canali è Report mensili.

Non compreso: La produzione dei contenuti e l'eventuale budget per la pubblicità.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

La call di presentazione: Call di presentazione di 30 minuti: perché si parte da un contenuto grande, come leggerò i risultati, chi fa cosa.

I controlli prima della consegna
  • C'è un contenuto madre al mese, legato a un obiettivo.
  • Ogni canale ha un ruolo scritto.
  • Ogni contenuto madre ha almeno tre punti di distribuzione.
  • Tutti i link hanno parametri coerenti.
  • Il carico di lavoro è sostenibile settimana per settimana.
  • La metrica per catena è definita.
Gli errori che evito
  • Contenuti diversi e scollegati su ogni canale: costano di più e non si sostengono a vicenda.
  • Lo stesso testo copiato ovunque: il derivato si adatta al canale.
  • Piano senza distribuzione: si produce molto e lo vede poca gente.
  • Link senza parametri: alla fine non si sa cosa ha funzionato.

Della stessa categoria