Video ads

Cosa ricevi

• Video pubblicitari con almeno 3 inizi diversi sullo stesso video, da mettere alla prova
• Ogni versione nei formati della campagna: verticale, 4:5, quadrato
• Il marchio visibile nei primi secondi, e un messaggio che si capisce senza audio
• Musica con licenza valida per la pubblicità e permessi in regola
• Una cartella ordinata e la tabella delle versioni, con l'ipotesi di ciascuna, in un resoconto da aprire anche dal telefono

Come lo faccio

Un video pubblicitario si costruisce per il test: lo stesso corpo con 2-3 inizi diversi, in tutti i formati della campagna. Deve capirsi senza audio e mostrare il marchio nei primi secondi.

1. Formati e posizionamentiCon chi gestisce le campagne fisso i posizionamenti; i formati sono 9:16, 4:5 e 1:1, e il 16:9 si aggiunge a parte se serve.Perché conta: Un formato mancante la piattaforma lo ritaglia male.
2. Script del corpoScrivo il corpo di 15-30 secondi: problema, soluzione con il prodotto in azione, prova, offerta, invito. Ogni affermazione è dimostrabile.Perché conta: Un'affermazione non dimostrabile fa respingere l'annuncio e delude chi compra.
3. Tre ganciScrivo tre inizi di 1-3 secondi, ognuno con un'ipotesi diversa.Perché conta: Un solo video non insegna niente: tre ganci sullo stesso corpo sono il test più economico.
4. Materiale e permessiUso il tuo girato, riprese nuove o contenuti di creator con permesso scritto per l'uso pubblicitario.Perché conta: Il permesso di ripubblicare un video non basta per usarlo in un annuncio.
5. MontaggioMonto il corpo una volta e le tre teste sopra, con il marchio entro i primi secondi, sottotitoli e testo a schermo, poi riquadro per ogni formato.Perché conta: Chi lascia dopo 3 secondi deve aver visto di chi era l'annuncio.
6. Musica e nomiUso musica con licenza valida per la pubblicità e nomi file come VID_Gancio-Prezzo_v1_9x16.mp4, con la tabella gancio per formato.Perché conta: Musica non autorizzata fa bloccare l'annuncio; nomi casuali rendono illeggibile il report.
7. Lettura e nuovi ganciDopo 7-14 giorni leggo i risultati con chi gestisce le campagne e scrivo nuovi ganci partendo da quello che ha funzionato.Perché conta: Senza lettura il video successivo si fa a gusto.

Le tecniche che uso

Hook testing

Lo stesso corpo con inizi diversi: si scopre quale gancio ferma di più spendendo poco.

Struttura problema-soluzione

Gancio, problema, prodotto in azione, prova, offerta, invito.

ABCD di YouTube

Attenzione subito, marchio presto e anche a voce, persone che raccontano, invito chiaro e ripetuto.

Sound-off viewing

Il video si capisce senza audio, grazie a sottotitoli e testo a schermo.

Naming convention

Nomi dei file che dicono gancio, versione e formato, perché il report si legga da solo.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: Il budget della pubblicità e la gestione delle campagne; le riprese, se servono, sono un servizio a parte.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

La call di presentazione: Una call di presentazione per ordine, che presenta tutte le versioni insieme: cosa mette alla prova ognuna e quando guardo i risultati.