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Cosa ricevi

• Un cruscotto di una pagina, sempre aggiornato, che risponde alle tue domande
• In alto 4-6 numeri chiave confrontati con il periodo prima
• L'andamento nel tempo, la tabella per canale e il dettaglio di pagine o campagne
• Una riga sotto ogni numero che spiega cosa conta e da dove viene
• Leggibile dal telefono, intestato a te: il cruscotto e i dati che legge restano sul tuo account anche quando tolgo il mio accesso
• Una pagina di istruzioni, in un file che si apre anche dal telefono: a quale domanda risponde ogni numero, come si usa, perché le fonti non coincidono e i numeri da cui parto

Come lo faccio

Un cruscotto si usa se sta in una pagina, se ogni numero risponde a una tua domanda e se i numeri coincidono con le fonti. Prima le domande, poi i grafici.

1. DomandeScriviamo con te le domande a cui il cruscotto deve rispondere: quanti contatti o vendite, da dove, a che costo, meglio o peggio di prima.Perché conta: Un cruscotto costruito senza domande mostra tutto e non risponde a niente.
2. Schema su una paginaDisegno la pagina a blocchi: in alto 4-6 numeri chiave con il confronto, sotto l'andamento, poi i canali, poi il dettaglio.Perché conta: Venti grafici sparsi su più pagine non li guarda nessuno.
3. Fonti e campi calcolatiCollego GA4, Google Ads e Search Console con i connettori di Google, le altre fonti con un foglio; scrivo le formule come costo per contatto.Perché conta: Una formula sbagliata in un campo calcolato sbaglia ogni mese, in silenzio.
4. Controllo dei numeriConfronto ogni numero chiave con la fonte originale per lo stesso periodo.Perché conta: Al primo numero che non torna, smetti di fidarti di tutto il cruscotto.
5. Definizioni e prova con teSotto ogni numero scrivo cosa conta; proviamo il cruscotto da telefono e con te, chiedendoti di trovare da solo una risposta.Perché conta: «Conversioni» può voler dire tre cose diverse: senza definizione si confrontano numeri che non sono confrontabili.
6. CondivisioneIl cruscotto è sul tuo account Google e condiviso in lettura con chi serve.Perché conta: Un cruscotto sull'account di chi lo ha fatto si perde il giorno in cui il rapporto finisce.

Le tecniche che uso

Looker Studio

Lo strumento gratuito di Google per i cruscotti, con connettori pronti per GA4, Google Ads, Search Console e fogli.

KPI scorecard

I riquadri in alto con i numeri chiave e il confronto con il periodo precedente.

Calculated field

Un numero calcolato da altri, come costo diviso contatti: lo scrivo una volta e vale per sempre.

Partner connector

I connettori di altri fornitori, per esempio per Meta Ads, spesso a pagamento: li uso solo se servono, altrimenti un foglio aggiornato.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: I connettori a pagamento per le fonti che non hanno un collegamento gratuito (per esempio Meta o il gestionale).

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

La call di presentazione: Una call di 20 minuti per spiegarla insieme: come cambiare periodo, cosa vuol dire ogni numero e da dove vengono le differenze fra le fonti.