Installazione pixel/tag

Cosa ricevi

• Un solo contenitore (Google Tag Manager) con i codici delle piattaforme che usi davvero
• Ogni codice legato all'azione giusta: modulo, chiamata, acquisto, prenotazione
• Nessun codice parte prima del consenso del visitatore, verificato con le prove
• Ogni evento provato nel pannello della sua piattaforma
• Doppioni tolti e nessun dato personale dove non deve stare
• La tabella degli eventi, gli screenshot delle prove e un documento di consegna, un file che si apre anche dal telefono

Come lo faccio

I codici di misura servono se partono una volta sola, sull'azione giusta e solo dopo il consenso del visitatore. Il lavoro li raccoglie in un solo contenitore, li prova uno per uno e toglie i doppioni.

1. InventarioGuardo cosa è già installato sul sito e come: codice nella pagina, plugin, estensioni. Annoto i doppioni.Perché conta: Un Pixel incollato nel tema e uno messo da un plugin contano ogni conversione due volte.
2. Copia di sicurezzaPrima di toccare esporto il contenitore Google Tag Manager e annoto la versione attuale.Perché conta: Senza copia, un errore di configurazione non si può annullare con un clic.
3. Piano degli eventiScrivo una tabella azione, evento, piattaforme: invio del modulo, clic sul telefono, acquisto, prenotazione. La approvi tu.Perché conta: Senza piano si misura quello che è facile, non quello che conta.
4. Tag con il consensoInstallo in Tag Manager solo i codici delle piattaforme che usi davvero, come Meta Pixel, Google Ads, LinkedIn, TikTok, con nomi chiari e il consenso richiesto su ognuno.Perché conta: Un tag pubblicitario che parte prima del consenso va contro le linee guida del Garante, e la responsabilità è del titolare del sito.
5. Prove con consenso dato e negatoProvo in anteprima, su telefono e computer, con il consenso dato e con il consenso negato. Con il rifiuto controllo nella scheda Network del browser che nessun tag pubblicitario parta. Poi tolgo i doppioni.Perché conta: Un banner che si vede ma non blocca niente è il caso più comune, e si scopre solo guardando cosa parte davvero.
6. Pubblicazione e verifica a 24-48 orePubblico la versione con una descrizione e dopo 24-48 ore controllo nei pannelli delle piattaforme che gli eventi arrivino. Chiudo con una pagina di documentazione.Perché conta: Alcuni pannelli aggiornano con ritardo: un evento che sembra funzionare in anteprima può non arrivare mai.

Le tecniche che uso

Google Tag Manager (GTM)

Il contenitore che raccoglie tutti i codici di misura del sito in un posto solo, con versioni e anteprima.

Consent settings

Il consenso richiesto impostato su ogni tag: se il visitatore rifiuta, il tag non parte.

Tag Assistant e preview mode

L'anteprima che mostra quali tag partono, su quale azione, e perché un tag non è partito.

Conversion linker

Il tag di Google che conserva le informazioni del clic sull'annuncio, perché la conversione venga attribuita alla campagna giusta.

Naming convention

Nomi come «Meta - Lead - invio modulo»: chi apre il contenitore dopo di me capisce cosa fa ogni tag.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: Il banner dei cookie, se va rifatto (Gestione cookie banner lato tracking).

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

Tempi: Verifica finale nei pannelli 24-48 ore dopo la pubblicazione.

La call di presentazione: Call di presentazione di 15 minuti: cosa ora si misura e perché con il consenso rifiutato una parte delle conversioni non si vede.