Visual identity

Cosa ricevi

• Il logo in tutte le varianti: orizzontale, verticale, icona, in un colore solo e in negativo
• Ogni variante in SVG, PNG trasparente e PDF vettoriale, più l'icona del sito e l'immagine del profilo social
• La palette dei colori con i codici per schermo e per stampa, con il contrasto controllato per la leggibilità
• 1-2 caratteri con licenza per uso commerciale, con il link alla licenza
• Una cartella ordinata e una guida riassuntiva di 4-8 pagine, da aprire dal telefono, anche in PDF
• La cessione dei diritti scritta

Come lo faccio

Un logo regge se nasce dal posizionamento, se è scelto su criteri scritti e se funziona in piccolo, in un colore solo e sui canali veri. Prima si sceglie la direzione, poi si disegna.

1. Brief visivoIn 60 minuti scrivo i criteri di scelta, per esempio: leggibile a 2 cm, funziona in un colore, non ricorda il concorrente X. Parto dal tuo posizionamento.Perché conta: Un logo bello su un messaggio confuso resta un logo bello e basta.
2. Ricerca sui concorrentiMetto in una tavola loghi e colori dei concorrenti, per evitarli.Perché conta: Un logo che somiglia a quello di un concorrente lavora anche per lui.
3. MoodboardPreparo 2-3 direzioni con colori, caratteri, immagini e stile, e scegli la direzione prima che si disegni il logo.Perché conta: Scegliere la direzione su una tavola costa minuti; scoprire a logo finito che è quella sbagliata costa giorni.
4. Proposte applicateDisegno 2-3 proposte nella direzione scelta e le mostro su sito, insegna, profilo social e favicon, anche in bianco e nero e in piccolo (16-32 pixel e 1 cm di stampa).Perché conta: Molti loghi funzionano grandi sullo schermo e spariscono nell'icona del browser o sul biglietto.
5. Scelta e rifinituraScegli sui criteri scritti; poi rifinisco spaziature delle lettere, spessori a piccola scala e allineamenti, nel giro compreso.Perché conta: I dettagli ottici si vedono solo in piccolo, ed è lì che un logo sembra fatto bene o no.
6. Sistema di basePalette con i codici per schermo e per stampa, 1-2 caratteri con licenza per uso commerciale, varianti del logo. Misuro il contrasto di ogni coppia testo-sfondo.Perché conta: Una coppia di colori bella ma illeggibile finisce prima o poi su un pulsante del sito.
7. Esportazione e consegnaOgni variante in SVG, PNG trasparente e PDF vettoriale, più favicon e immagine del profilo, in una cartella ordinata con un PDF riassuntivo e la cessione dei diritti scritta.Perché conta: Un logo consegnato solo in JPG costringe a rifarlo la prima volta che serve un'insegna.

Le tecniche che uso

Moodboard

La tavola di riferimenti visivi che fissa la direzione prima del logo.

Distinctive brand assets

Pochi elementi, un colore o una forma, che i clienti possano collegare solo a te. Li scelgo fra quelli che i concorrenti non usano.

Test di riduzione e monocromia

Il logo provato a 16-32 pixel, a 1 cm di stampa e in un colore solo, prima della scelta.

Contrasto WCAG 2.2

Il rapporto fra testo e sfondo: almeno 4,5:1 per il testo normale, 3:1 per quello grande. Lo misuro su ogni coppia della palette.

Palette HEX, RGB, CMYK

I codici di ogni colore per web, schermo e stampa; il CMYK si verifica con chi stamperà.

SIL Open Font License

La licenza della maggior parte dei caratteri di Google Fonts, che ne permette l'uso commerciale anche nei loghi.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: Illustrazioni complesse o mascotte, che richiedono un grafico; nella fascia alta sono compresi icone, pattern e stile fotografico.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

La call di presentazione: Call di presentazione di 30 minuti: quale file usare per cosa e cosa non fare con il logo.