Ottimizzazione profilo Google

Cosa ricevi

• La scheda Google completa in ogni campo che Google offre per la tua attività
• Nome, indirizzo e telefono identici al sito
• La categoria giusta, la descrizione, i servizi uno per uno, gli orari anche dei festivi
• Il collegamento al sito misurato, per vedere quante visite porta la scheda
• Un documento con il prima e dopo, campo per campo
• Le statistiche di partenza: chiamate, richieste di indicazioni, clic al sito

Come lo faccio

Una scheda Google lavora bene quando è completa, vera e identica al sito in ogni dato. Google stesso dice che informazioni complete aiutano la scheda a comparire nelle ricerche pertinenti: il lavoro è compilare ogni campo con questo criterio.

1. Fotografia di partenzaSalvo le statistiche della scheda (chiamate, richieste di indicazioni, clic al sito) e cerco su Maps 5 parole con cui i clienti ti cercano, annotando dove compari.Perché conta: Senza un punto di partenza, fra due mesi non si può dire se il lavoro ha cambiato qualcosa.
2. Confronto con i concorrentiApro le schede dei tre concorrenti che compaiono per primi su Maps e le confronto con la tua campo per campo: categorie, servizi, attributi, foto, orari.Perché conta: È il modo più rapido per vedere quali campi Google mostra nel tuo settore e quali sono rimasti vuoti da te.
3. Raccolta dei datiUna telefonata di 20 minuti con la lista dei campi: orari veri, anche dei festivi, servizi e prezzi indicativi, attributi come accessibilità e pagamenti, link di prenotazione.Perché conta: Un orario o un attributo sbagliato porta il cliente a trovare chiuso o a non trovare ciò che cercava, e può finire in una recensione.
4. ScritturaScrivo la descrizione (fino a 750 caratteri, senza link né promozioni), i servizi uno per uno con una o due frasi, e la proposta di categoria principale e secondarie, con il motivo di ciascuna.Perché conta: Categorie e descrizione sono ciò che Google usa per capire a quali ricerche abbinare la scheda: se sono vaghe, la scheda compare meno.
5. Inserimento a blocchiInserisco i dati in più giorni, non tutti in un'ora, e aggiungo al link del sito un parametro che fa riconoscere in Google Analytics le visite arrivate dalla scheda.Perché conta: Google rivede le modifiche prima di pubblicarle: distribuirle aiuta a capire quale è passata e quale no. Senza il parametro, le visite dalla scheda si confondono con le altre.
6. Controllo dopo 2-3 giorniVerifico che le modifiche siano state pubblicate e guardo se ci sono modifiche suggerite da altri utenti o da Google, da accettare o da rifiutare.Perché conta: Una modifica suggerita lasciata lì può cambiare un orario o un telefono senza che tu lo sappia.
7. Misura a 4-8 settimaneRifaccio le stesse ricerche, rileggo le stesse statistiche e ti mostro il confronto.Perché conta: Solo un confronto fatto nello stesso modo dice se la scheda porta più chiamate e più visite.

Le tecniche che uso

Coerenza NAP

Nome, indirizzo e telefono scritti identici sulla scheda e sul sito. Dati diversi confondono Google e i clienti.

Categoria principale e categorie secondarie

Scelgo la categoria più specifica per ciò che l'attività è, e poche secondarie. Le linee guida di Google chiedono di usarne il minor numero possibile e mai come parole chiave.

I tre fattori del posizionamento locale: pertinenza, distanza, notorietà

Sono i criteri che Google dichiara. Sulla distanza non si può agire; sulla pertinenza sì, con una scheda completa; sulla notorietà contano recensioni e citazioni, che sono altri servizi.

Parametri UTM

Un'aggiunta al link del sito, per esempio utm_source=google&utm_medium=organic, che fa vedere in Google Analytics quante visite porta la scheda.

Attributi e orari speciali

Gli attributi dicono cose pratiche, come l'accesso in carrozzina, i pagamenti, il parcheggio; gli orari speciali coprono festività e chiusure. Li inserisco solo se veri.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: La sessione di foto.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

Tempi: Le modifiche passano dal controllo di Google, che di solito le pubblica in qualche giorno.

La call di presentazione: Call di presentazione di 20 minuti: ti mostro cosa è cambiato, le statistiche di partenza e quando le riguardo.