Campagne Search

Cosa ricevi

• La campagna di ricerca attiva, con le parole che usa chi vuole comprare e non chi cerca solo informazioni
• Un gruppo di annunci per ogni servizio, ognuno collegato alla sua pagina
• Annunci completi con titoli, descrizioni e collegamenti extra (sitelink, chiamata, indirizzo), solo con promesse dimostrabili, che vedi e approvi prima del lancio
• Le parole escluse da subito, per non pagare clic inutili
• Solo la tua zona e gli orari in cui rispondi
• Una scheda di una pagina: struttura, annunci, budget, cosa guardo nelle prime due settimane

Come lo faccio

Su Google Search paghi per comparire quando qualcuno cerca già quello che fai. Il lavoro è comprare solo le ricerche di chi vuole comprare, con un annuncio e una pagina che rispondono a quella ricerca, e non pagare le altre.

1. Obiettivo e conversioneLa campagna ottimizza su un'azione misurata, la richiesta o la vendita, non sul clic.Perché conta: Una campagna che ottimizza sui clic porta visite economiche e pochi clienti.
2. Ricerca delle parole chiaveCon lo strumento di Google estraggo le ricerche del tuo servizio nella tua zona, tengo quelle commerciali («preventivo bagno Monza») e scarto quelle informative («come sturare un lavandino»).Perché conta: Chi cerca informazioni clicca, legge e se ne va: si paga il clic senza contatto.
3. StrutturaUn gruppo di annunci per servizio, 5-20 parole per gruppo, ognuno con la sua pagina di arrivo; una campagna separata per le ricerche sul tuo nome.Perché conta: Un gruppo unico con tutte le parole dà annunci generici, che rispondono male a tutte le ricerche.
4. Corrispondenze ed esclusioniParto con corrispondenza a frase ed esatta, con l'elenco di parole escluse condiviso e quelle per gruppo, perché i gruppi non si rubino il traffico.Perché conta: La corrispondenza generica senza esclusioni e senza dati porta il budget su ricerche fuori tema.
5. Annunci e assetPer gruppo 12-15 titoli e 4 descrizioni nei limiti di caratteri, solo promesse dimostrabili; sitelink, frasi di richiamo, snippet strutturati, chiamata, luogo collegato alla scheda Google, immagini.Perché conta: Un annuncio con promesse non dimostrabili rischia il rifiuto e va contro le regole sulla pubblicità ingannevole.
6. Budget, offerte, zona e orariBudget giornaliero dal budget mensile, offerta Massimizza le conversioni per partire, località sulle persone che si trovano nella zona, orari in cui qualcuno risponde, rete Display spenta.Perché conta: Con la località su «presenza o interesse», un'attività locale paga clic di persone lontane.
7. Lancio e apprendimentoAnnunci approvati, poi almeno 2 settimane senza cambiare strategia o obiettivo, intervenendo solo su spese anomale o ricerche fuori tema.Perché conta: Cambiare offerta ogni tre giorni rimette sempre l'algoritmo al punto di partenza.
8. Prime ottimizzazioniAi giorni 7, 14 e 30: termini di ricerca e nuove esclusioni, parole che spendono senza convertire, quota impressioni persa, efficacia degli annunci, pagina di arrivo.Perché conta: Il rapporto dei termini di ricerca mostra ricerche che nessuno si aspettava: si leggono, o si pagano.

Le tecniche che uso

Responsive Search Ads

Gli annunci adattabili: fino a 15 titoli e 4 descrizioni che Google combina. Fisso un titolo in una posizione solo quando un testo deve comparire sempre.

Tipi di corrispondenza

Generica, a frase, esatta: quanto una ricerca può allontanarsi dalla parola scelta. Si parte stretti e si allarga con i dati.

Parole chiave escluse

Le ricerche per cui non vuoi comparire, come «lavoro», «corso», «fai da te». Le aggiorno leggendo i termini di ricerca.

Asset

Le estensioni dell'annuncio: sitelink, frasi di richiamo, snippet strutturati, chiamata, luogo. Rendono l'annuncio più grande e più utile.

Smart Bidding

Le offerte automatiche. Si parte con Massimizza le conversioni e si passa al CPA target quando ci sono conversioni costanti, circa 30 al mese per gruppo.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: Il budget della pubblicità, pagato da te direttamente alla piattaforma. La gestione mensile delle campagne, che è un servizio a parte.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

Tempi: La campagna parte dopo l'approvazione degli annunci; il primo report arriva dopo 30 giorni.

La call di presentazione: Una call di presentazione di 20 minuti per ordine: struttura della campagna, annunci e cosa guardo nelle prime due settimane.