Vendere online · Ecommerce marketing

Campagne Shopping

Merchant CenterFeedOttimizzazione del feed

Cosa ricevi e quanto costa ↓
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Campagne Shopping

I tuoi prodotti compaiono su Google con foto, prezzo e negozio quando qualcuno li cerca, e il budget va a quelli che rendono.

340 € per campagna 440 €

Prezzi di lancio, per gli ordini fino al 15 aprile 2027

Prenota

Prezzi finali. Non paghi niente adesso: dal carrello prenoti, ed è gratuito.

Si paga con bonifico, in tre rate: all'ordine, alla prima versione e alla consegna.

Cosa ricevi

  • Le campagne Shopping attive, con i tuoi prodotti su Google con foto, prezzo e nome del negozio
  • Il catalogo per Google (feed) ripulito: titoli riscritti con le parole che la gente cerca, prezzi e disponibilità uguali al sito
  • I prodotti rifiutati sistemati quando la correzione è nel catalogo, e l'elenco di cosa correggere sul sito quando tocca a te
  • I prodotti divisi per margine o rendimento, con budget e obiettivi diversi
  • Il file con i titoli nuovi e una scheda con struttura e obiettivi per gruppo di prodotti

Come lo faccio

Gli annunci Shopping sono fatti dal feed dei tuoi prodotti: se il feed è sporco, gli annunci sono sbagliati o non escono. Il lavoro è pulire il feed, dividere i prodotti per quanto rendono e dare a ogni gruppo il suo obiettivo.

  1. Merchant CenterVerifica del sito, dati dell'attività, spedizioni e resi impostati.Perché conta: Senza spedizioni e resi impostati i prodotti vengono limitati o rifiutati.
  2. FeedLo collego dalla tua piattaforma (app di Google per Shopify, plugin per WooCommerce) o da un file, e leggo la diagnostica.Perché conta: Un errore bloccante nel feed spegne prodotti senza che nessuno se ne accorga.
  3. Ottimizzazione del feedTitoli riscritti con marca, tipo di prodotto e attributo chiave all'inizio, descrizioni, categoria, GTIN, etichette personalizzate; un campione di 20 prodotti controllato a mano.Perché conta: «ART. 4452 BLU» non lo cerca nessuno: il titolo è la parola chiave degli annunci Shopping.
  4. Struttura per redditivitàCampagne o gruppi divisi per margine, più venduti o stagione, con budget e obiettivi diversi.Perché conta: Tutti i prodotti insieme con lo stesso obiettivo spingono quelli che vendono di più, anche se rendono meno.
  5. Esclusioni, budget e offerteParole escluse dove la campagna lo permette; offerta Massimizza il valore, poi ROAS target dopo almeno 15 conversioni in 30 giorni, mai sotto il pareggio.Perché conta: Un ROAS target sotto il pareggio vende in perdita.
  6. Lancio e controllo settimanaleDopo l'apprendimento leggo il rendimento per prodotto, i termini di ricerca e i rifiuti nel feed ogni settimana.Perché conta: Un prezzo cambiato sul sito e non nel feed fa rifiutare il prodotto finché qualcuno non guarda.

Le tecniche che uso

Product feed
Il file con tutti i dati dei prodotti che Google usa per comporre gli annunci. Lo tengo allineato al sito.
GTIN
Il codice a barre internazionale del prodotto. Dove esiste è obbligatorio, e un GTIN errato fa rifiutare il prodotto.
Custom label
Le etichette personalizzate del feed, per esempio margine alto, medio, basso. Servono a dividere budget e obiettivi.
ROAS target
L'offerta che punta a un ritorno sulla spesa. Lo fisso sopra il tuo ROAS di pareggio.
Shopping standard o Performance Max
Il primo dà più controllo su ricerche ed esclusioni, il secondo più copertura. La scelta si scrive con il suo motivo.

Cosa comprende il prezzo

Sempre: Merchant Center pronto, feed collegato e ripulito, titoli riscritti in blocco con un campione controllato a mano, etichette personalizzate, una campagna strutturata per redditività, offerte, lancio e primo controllo.

Fino a: Un Merchant Center, fino a 200 prodotti, fino a 3 gruppi di redditività.

Se serve di più: Cataloghi più grandi o feed con errori strutturali hanno un prezzo a parte; la misurazione degli acquisti è il servizio Setup campagne Google Ads; Performance Max è Campagne Performance Max; la gestione mensile è Gestione budget e bidding. Il budget lo paghi tu a Google.

Non compreso: Il budget della pubblicità, pagato da te direttamente alla piattaforma.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

La call di presentazione: Una call di presentazione di 20 minuti per ordine: i prodotti su Google, come sono divisi e come leggere il rapporto per prodotto.

I controlli prima della consegna
  • Merchant Center è verificato, con spedizioni e resi impostati.
  • Nel feed non ci sono errori bloccanti; prezzi e disponibilità sono uguali al sito.
  • I titoli sono riscritti e il GTIN c'è dove esiste.
  • Le etichette personalizzate dividono i prodotti per redditività.
  • La misurazione degli acquisti con valore è verificata.
  • Il ROAS target è sopra il pareggio.
  • Prodotti e annunci sono approvati.
Gli errori che evito
  • Prezzo nel feed diverso da quello del sito: prodotti rifiutati.
  • Titoli copiati dal gestionale.
  • Tutti i prodotti nello stesso gruppo, con margini diversi.
  • Ignorare la diagnostica di Merchant Center per settimane.

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