Setup campagne Meta Ads

Cosa ricevi

• L'account pubblicitario, la pagina, il profilo Instagram e i dati nel tuo portfolio: tutto intestato a te
• La misura delle azioni che contano (richieste, prenotazioni, acquisti) dal sito e dal server, contate una volta sola
• Il dominio verificato e la misura che rispetta il consenso dei visitatori
• Pagamento, fuso orario e valuta impostati sul tuo account
• Il documento di setup con il piano di misura e le verifiche fatte

Come lo faccio

Le campagne su Facebook e Instagram imparano da ciò che succede sul tuo sito: se la misura perde azioni o le conta due volte, imparano male. Il lavoro è far arrivare ogni azione che conta, una volta sola e nel rispetto del consenso.

1. Piano degli eventiScriviamo con te una tabella: ogni azione che vale (richiesta, contatto, prenotazione, acquisto), l'evento standard di Meta che le corrisponde, i dati che porta con sé (valore, valuta) e da dove arriva, browser o server.Perché conta: Senza piano si installano eventi a caso o con nomi inventati, e le campagne ottimizzano verso l'azione sbagliata.
2. Proprietà e impostazioniIl set di dati (il Pixel) nasce nel tuo portfolio aziendale, collegato al tuo account pubblicitario, e io entro come partner. Imposto fuso orario, valuta e il tuo metodo di pagamento.Perché conta: Un Pixel creato nel portfolio di chi lavora per te resta suo: se cambi fornitore, perdi lo storico.
3. Installazione dal browserInstallo il Pixel con l'integrazione nativa della tua piattaforma o con Google Tag Manager, e verifico ogni evento con lo strumento «Eventi di prova» di Meta.Perché conta: Un evento installato e mai provato può non partire, o partire su ogni pagina, e nessuno se ne accorge finché le campagne non spendono.
4. API di conversione dal serverMando gli stessi eventi anche dal server, con la strada adatta al tuo sito: di solito l'integrazione già pronta della piattaforma, che è la più rapida.Perché conta: Con i blocchi dei cookie e le protezioni dei telefoni, il solo browser perde una parte delle azioni.
5. Deduplica e qualità della corrispondenzaOgni evento parte dai due lati con lo stesso nome e lo stesso identificativo, così Meta lo conta una volta. Aggiungo, cifrati e solo se raccolti con consenso, i dati che aiutano l'abbinamento, e controllo il punteggio in Gestione eventi.Perché conta: Senza deduplica una richiesta vale due: i numeri si gonfiano e le campagne imparano da dati falsi.
6. Dominio e consensoVerifico il dominio nel portfolio (con un meta tag, un file o un record DNS) e collego il Pixel al banner dei cookie: con il consenso negato non parte.Perché conta: Un Pixel che scatta prima del consenso va contro le linee guida del Garante sui cookie, e la responsabilità è del titolare del sito.
7. Norme e documento di setupControllo se il tuo settore ricade in una categoria speciale (lavoro, casa, servizi finanziari) o in regole di settore, e chiudo con un documento: il piano degli eventi e le schermate di ogni verifica.Perché conta: Una categoria speciale non dichiarata può far rifiutare le inserzioni proprio quando devono partire; senza documento, chi lavora dopo deve rifare le verifiche da capo.

Le tecniche che uso

Conversions API (CAPI)

Il canale che manda gli eventi dal server invece che dal browser. Meta consiglia di usarla insieme al Pixel.

Redundant setup

Lo stesso evento inviato dal browser e dal server: se uno dei due perde il segnale, l'altro lo porta.

Event deduplication

Stesso event_id ed event_name sui due lati: Meta riconosce il doppione arrivato entro 48 ore e lo conta una volta sola.

Event Match Quality (EMQ)

Il punteggio da 1 a 10 con cui Meta dice quanto riesce ad abbinare un evento a una persona. Lo alzo con i dati raccolti con consenso, cifrati prima dell'invio.

Standard events

I nomi che Meta già conosce, come Lead, Contact, Schedule, Purchase. Li preferisco a quelli inventati, perché le campagne sanno ottimizzare su di loro.

Domain verification

Dimostra a Meta che il sito è tuo, con un meta tag, un file o un record DNS.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: Il budget della pubblicità, pagato da te direttamente a Meta, e le campagne vere e proprie.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

La call di presentazione: Call di presentazione di 15 minuti: cosa viene misurato e perché è la base di ogni campagna.