Digital PR

Cosa ricevi

• Ogni mese 2-3 storie vere della tua attività, trovate con te e scritte come notizie
• Comunicati e materiali pronti, con dati e citazioni approvati da te
• Una lista di giornalisti che scrivono del tuo tema, contattati uno per uno
• Ogni articolo uscito condiviso sui tuoi canali e nella pagina «Dicono di noi» del sito
• La cartella stampa sempre aggiornata
• Ogni mese un report con le uscite, le visite portate al sito, i link e i contatti arrivati

Come lo faccio

Un giornalista pubblica solo ciò che interessa ai suoi lettori. Il lavoro è trovare con te storie vere che stanno in un titolo, portarle alla persona giusta e far lavorare ogni uscita sui tuoi canali. Si promette il lavoro, non la decisione di un giornalista.

1. Angoli del meseIn 45 minuti cerchiamo con te 2-3 storie su cinque tipi: dati originali, novità, commento esperto su un fatto d'attualità, storia umana, risorsa utile. Ognuna si scrive come un titolo di giornale.Perché conta: Una storia che non sta in un titolo, come «abbiamo un sito nuovo», non interessa a chi non è già tuo cliente.
2. MaterialePer ogni angolo preparo comunicato o scheda notizia, dati con la fonte, una tua citazione approvata, foto con i diritti.Perché conta: Un giornalista che deve chiedere tre volte foto e dati passa alla notizia successiva.
3. Lista dei contattiPer ogni angolo cerco la persona che scrive di quel tema, in testate locali e di settore, blog, newsletter, podcast, con un suo articolo recente letto davvero.Perché conta: Scrivere alla redazione generica, o a chi non copre quel tema, vuol dire non essere letti.
4. Pitch e un richiamoScrivo a ognuno un messaggio personale e breve, e un solo richiamo dopo 3-5 giorni lavorativi, con un'informazione in più.Perché conta: La stessa email a 200 redazioni finisce ignorata; i richiami insistenti fanno finire nella lista di chi non rispondere.
5. IntervisteSe un giornalista chiede un'intervista, ti preparo con 5 domande probabili e i messaggi da far passare.Perché conta: Un'intervista improvvisata può dire cose che non volevi, o non dire quella che contava.
6. Uscite che lavoranoRaccolgo ogni uscita con link, data e screenshot, la condivido sui tuoi canali e la metto nella pagina «Dicono di noi» del sito.Perché conta: Un articolo lasciato lì dura un giorno; usato sui tuoi canali e nel sito lavora per mesi.
7. Report senza numeri inventatiOgni mese: uscite, visite portate al sito da Google Analytics, link ottenuti e il loro tipo, richieste di contatto arrivate.Perché conta: Misure come il «valore pubblicitario equivalente» sono numeri senza fondamento e fanno prendere decisioni sbagliate.

Le tecniche che uso

Angle

L'angolo: il motivo per cui una storia interessa ai lettori di quella testata. È la prima cosa che cerco, prima di scrivere.

Media list

La lista dei contatti per tema, con nome della persona, testata e ultimo articolo letto. Si costruisce per ogni angolo.

Pitch

Il messaggio breve e personale con cui si propone una storia a un giornalista. Uno a uno, mai in copia.

Press kit

La cartella stampa: loghi, foto ad alta risoluzione con i diritti, scheda dell'azienda, biografia del titolare. Sempre pronta.

Earned media

Le uscite guadagnate, non pagate. Per questo non si possono promettere: decide il giornalista.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: I servizi di diffusione dei comunicati e i costi di pubblicazione, se servono.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

Tempi: È un lavoro di mesi: le relazioni con i giornalisti crescono nel tempo.

La call di presentazione: Una call di presentazione al mese, di 20 minuti, o una per campagna se il servizio è una tantum: le uscite, cosa hanno portato e le storie del mese dopo.