Brand book

Cosa ricevi

• Il brand book, il libro del tuo marchio: PDF di 30-60 pagine, una pagina Notion o una versione che si apre dal telefono
• Storia, missione, valori, posizionamento, personalità, modo di parlare e messaggi
• Logo, colori, caratteri, stile delle foto e applicazioni reali, con esempi
• Una regola per pagina e un indice per trovare tutto in fretta
• La pagina finale «il marchio in una pagina»
• La cartella con tutti i file sorgente, con versione, data e chi lo tiene aggiornato

Come lo faccio

Un brand book si usa se è la raccolta ordinata di quello che è già deciso, con una regola per pagina e un riassunto finale. Non è il punto di partenza: si fa dopo posizionamento, messaggi, tono e identità visiva.

1. InventarioElenco i materiali già fatti e quelli che mancano, con lo stato di ciascuno.Perché conta: Cominciare il libro senza sapere cosa manca porta a inventare a metà strada le parti che non ci sono.
2. IndicePropongo l'indice e lo approvi tu prima di scrivere.Perché conta: Cambiare la struttura a libro impaginato costa il doppio.
3. Lo strato delle paroleRiprendo storia, missione, valori, posizionamento, personalità, modo di parlare e messaggi, e li rendo brevi.Perché conta: Testi lunghi copiati dai documenti originali fanno un libro che nessuno apre.
4. Lo strato visivoLogo, colori, caratteri, stile delle foto e delle illustrazioni con esempi veri di cosa sì e cosa no.Perché conta: Senza esempi lo stile fotografico resta un aggettivo, e ognuno lo interpreta a modo suo.
5. Applicazioni e riassuntoMostro il marchio applicato davvero, con foto o simulazioni, e chiudo con la pagina «il marchio in una pagina».Perché conta: Il marchio applicato fa capire in un colpo d'occhio più di dieci pagine di regole.
6. Impaginazione e revisioneImpagino nel formato scelto, PDF, pagina Notion o versione che si apre dal telefono, e lo rivediamo con te.Perché conta: Il formato giusto è quello che chi lavora con te apre davvero.
7. PresentazioneIn 30-45 minuti lo presento a chi lo userà, e scrivo chi lo tiene aggiornato e come si chiede una modifica.Perché conta: Un brand book senza proprietario invecchia in sei mesi.

Le tecniche che uso

Brand book

Il documento che unisce lo strato delle parole e quello visivo del marchio, per chiunque ci lavori.

Una regola per pagina

Ogni pagina dice una cosa sola: si trova in fretta e non si fraintende.

Brand on a page

La pagina finale che riassume tutto il marchio, da tenere sotto mano.

Distinctive brand assets

Gli elementi che rendono riconoscibile il marchio, segnati come da usare sempre nello stesso modo.

Versioning

Versione, data e responsabile in copertina, perché circoli sempre la copia giusta.

Cosa comprende il prezzo

Non compreso: I servizi fotografici, che si fanno a parte; i lavori precedenti sul marchio, se il preventivo non li include.

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

La call di presentazione: Presentazione di 30-45 minuti a chi lo userà nel tuo team: come si consulta, come proporre modifiche e ogni quanto rivederlo.