Rubriche contenuto

Cosa ricevi

• Da 3 a 5 rubriche, cioè appuntamenti fissi, ognuna con la sua scheda: nome, promessa, struttura, giorno
• Un equilibrio fra rubriche che insegnano, che dimostrano, che fanno conoscere le persone
• I modelli grafici con apertura e chiusura fisse, riconoscibili al primo sguardo
• La prima serie di 4 puntate per ogni rubrica
• Il foglio dei numeri di ogni puntata
• Dopo 6-8 puntate, la decisione scritta: si tiene, si cambia o si chiude

Come lo faccio

Una rubrica è un appuntamento fisso con nome e struttura: il pubblico la riconosce al primo sguardo e la produzione diventa più veloce ogni mese. Funziona se si può fare davvero con il materiale che c'è, e se dopo qualche puntata si giudica sui numeri.

1. Raccolta delle ideePartendo dai tuoi temi e dalle domande dei clienti propongo 10-12 rubriche; con te ne scegliamo da 3 a 5.Perché conta: Una rubrica scelta perché è simpatica, e non perché si può produrre, si ferma alla terza puntata.
2. Scheda di rubricaPer ognuna scrivo nome, promessa al pubblico, tema a cui serve, formato, struttura in passi, frequenza, giorno e il numero con cui la giudicherò.Perché conta: Senza struttura fissa ogni puntata si inventa da capo, e non si riconosce.
3. Il mixControllo che ci sia almeno una rubrica che insegna, una che dimostra (casi, prima e dopo), una che fa conoscere le persone e al massimo una che vende.Perché conta: Rubriche tutte di vendita stancano; rubriche senza prove non convincono.
4. Prima serieScrivo 4 puntate in una volta e te le faccio approvare, poi le inserisco nel calendario su giorni fissi.Perché conta: Produrre in serie costa meno che una puntata alla volta, e il ritmo regge.
5. Lettura e revisioneDopo ogni puntata annoto il numero scelto; dopo 6-8 puntate decido per iscritto se tenerla, cambiarla o chiuderla.Perché conta: Una rubrica senza numeri non si chiude mai, anche quando non funziona.

Le tecniche che uso

Format ricorrente

La stessa struttura ripetuta: stessa apertura, stessa chiusura, numerazione. È ciò che fa riconoscere la rubrica.

Content pillar

Il tema fisso a cui la rubrica serve. Ogni rubrica ne copre uno.

Batch production

Si scrivono più puntate insieme. Si risparmia tempo e la qualità resta uniforme.

Metrica di riuscita

Un numero scelto prima di partire (salvataggi, messaggi, condivisioni) con cui si decide se la rubrica resta.

Cosa comprende il prezzo

La modifica compresa: Ogni servizio comprende un giro di modifiche: guardiamo insieme la prima versione, mi scrivi in un elenco quello che non va e lo riadatto. Le modifiche in più, o le cose aggiunte dopo, si pagano a parte, con il costo scritto prima, nella lettera d'incarico.

La call di presentazione: Una call al mese: le puntate del mese, i numeri di ogni rubrica, quando decido se tenerla.